Aeg lõpetada ökomärkide väljamõtlemine
Iga toode on keskkonnale kulukas ja ettevõtted ei saa enam ilma seda tunnistamata hakkama. Samal ajal hääletavad tarbijad oma jalgadega - nad valivad vähem kahjulikke tooteid, esitavad küsimusi jätkusuutlikkuse kohta ja nõuavad paremat edasiliikumist.
Selle tulemusena on paljud ettevõtted loonud oma ökomärgid, et näidata oma pühendumust jätkusuutlikkusele.
Kuigi sellised märgid on heade kavatsustega, teevad nad tegelikult rohkem kahju kui kasu.
Ja me ei ole sellega üksi: Euroopa Parlament hääletas hiljuti ,et keelata säästvuse märgised, mis ei põhine ametlikul sertifitseerimissüsteemil või mida ei ole kehtestanud riigiasutused.
Mis on siis ökomärkidel viga?
Enamikul sellistest märkidest on kolm SUURT probleemi:
puuduvad mõõdetavad näitajad
välisauditi puudumine
nad eksitavad tarbijaid
Ilma mõõdetavate mõõdikuteta ei saa mõõta millegi jätkusuutlikkust.
Ilma välisauditita ei saa esitatud väiteid usaldada.
Ja tarbijate eksitamine väljamõeldud jätkusuutlikkuse märgisega, millel puuduvad usaldusväärsed tõendid, on lihtsalt rohepesu.
Mida kasutada ökomärkide asemel
Pole midagi halba selles, kui soovite näidata klientidele, et hoolite jätkusuutlikkusest. Kuid kui te võtate seda tõsiselt, siis tuleb tunnistada, et jätkusuutlikkuse kohta hea teabe edastamiseks ei ole mingeid otseteid.
Lühidalt öeldes on teil kaks võimalust:
ametlike sertifikaatide või akrediteeringute omandamine (eelistatud) ja/või
kaardistada oma plaan jätkusuutlikuks muutumise suunas ja jagada seda avalikult.
Suurte kaubamärkide puhul on standardid ja ootused kõrgemad. Tegelikult läheksime nii kaugele, et ütleme, et kontrollitav kolmanda osapoole tõendusmaterjal on suurettevõtete jätkusuutlikkusega seotud teabevahetuses kohustuslik.
Väiksematel kaubamärkidel on palju vähem ressursse, et investeerida, seega on jätkusuutlikkuse kommunikatsioon prioriteetne küsimus. Meil on omal nahal kogemusi, kui keeruline see võib olla.
Kui hakkasime 2020. aastal oma mõju eesmärke kirja panema, nägime, et jätkusuutlikkuse sertifitseerimine võib kergesti olla kellegi täiskohaga töö. Kuna meie meeskond koosnes vaid viiest inimesest, ei saanud me endale lubada täiskohaga inimest, kes tegeleks sertifitseerimisega, sest meie prioriteediks oli ettevõtte jalule saamine: tootmise käivitamine, klientide leidmine ja tulekahjude kustutamine, mis varajases staadiumis olevas ettevõttes tavaliselt juhtub.
Nii et algusaegadel jagasime oma tarneahelast nii palju kui võimalik meie jätkusuutlikkuse lehel ja avalikustasime oma jätkusuutlikkuse plaanid kergesti jälgitava Notion-tabeli kaudu - see näitab, mille kallal me töötame, millised on edusammud ja millal loodame oma järgmised eesmärgid saavutada.
Meie jätkusuutlikkuse aruandluse märkuste tabeli leiate meie jätkusuutlikkuse lehe alt .
Nii jätkusuutlikkuse lehekülg kui ka märkuste tabel on endiselt meie jätkusuutlikkuse alase kommunikatsiooni peamised osad. Kuid kuna Woola kasvas, oli meil rohkem ressursse ja me alustasime 2022. aasta lõpus tööd kolmanda osapoole sertifikaatidega.
Kuna oleme investeerinud palju aega ja ressursse oma jätkusuutliku kommunikatsiooni arendamisse, oleme sisemiselt kokku leppinud mõnes peamises suunitluses, kuidas seda hästi teha.
Nii et meie mängukirja kohaselt on hea jätkusuutlikkuse teabevahetus:
on faktiline ja andmetel põhinev,
arvestab mõju kogu tarneahelas,
hõlmab kolme valdkonda: inimesed, planeet ja loomad,
sisaldab järjepidevat aruandlust ja
on toetatud kolmandate osapoolte tõenditega.
Loe edasi: Kuidas luua oma ettevõtte jaoks jätkusuutlikkuse lehekülg (koos näidetega).
Kuidas valida jätkusuutlikkuse sertifikaate?
Kui teil on piisavalt ressursse, et saada usaldusväärseid kolmanda osapoole tõendeid oma jätkusuutlikkuse kohta, mõistate kiiresti, et sertifikaate, võrdlusnäitajaid, raamistikke ja akrediteeringuid on tohutult palju. Ja ükski neist ei ole veatu.
Üldiselt võime kõik sertifikaadid jagada kahte kategooriasse: üldised jätkusuutliku ettevõtluse sertifikaadid ja valdkondlikud sertifikaadid.
Kõige populaarsemad säästva ettevõtluse sertifikaadid on B Corp, ISO, LEED ja Green Business Bureau. Teie ettevõtte jaoks olulised valdkonnaspetsiifilised sertifikaadid sõltuvad sellest, millega te tegelete - paberitootjate puhul on Forest Stewardship Council (FSC) üks parimaid; materjalide kompostitavuse puhul on TÜV Austria OK Compost Home; tekstiilitootjate puhul on tuntuimad OEKO-TEX, Fair Wear jne.
Siin on kontrollnimekiri, mida saate kasutada oma ettevõtte jaoks jätkusuutlikkuse sertifikaatide valimisel. Otsige sertifikaate, mis:
mõõta oma ettevõtte aspekte, mis avaldavad kõige suuremat mõju keskkonnale.
on äratuntavad ja teie sihtrühma jaoks asjakohased
mida haldab kolmas organisatsioon, kellel ei ole finantskonflikti (näiteks erapooletu, mittetulunduslik, tööstusühendus või valitsusasutus).
omavad ekspertide poolt välja töötatud ja teaduslikult põhjendatud standardeid ja suuniseid
omab selget ja läbipaistvat sertifitseerimisprotsessi
nõuda kolmanda osapoole auditeerimist või põhjalikku välisjuurdlust
pakkuda sertifitseeritud ettevõtetele tuge, sealhulgas eksperdi abi sertifitseerimisprotsessi ajal ja pärast seda.
P.S. See kontrollnimekiri oli suuresti inspireeritud Karen Yarussi-Kingi soovitustest selle kohta, kuidas valida, milliseid sertifikaate taotleda..
Jätkusuutlikkuse sertifikaatide puudused
Ükskõik, millise jätkusuutlikkuse sertifikaadi kasuks te otsustate, leiate nende kohta tõsist kriitikat - sageli väga headel põhjustel. Tegelikult ei ole me leidnud ühtegi sertifikaati, mis oleks täiuslik.
Kasutame siinkohal näitena B Corp-i. B Corp-sertifikaadiga ettevõtted peavad vastama kõrgetele standarditele sellistes valdkondades nagu keskkonnasäästlikkus, töötajate hüvitised, juhtimine ja tarneahela tavad. See on laialdaselt tunnustatud kui kõige mainekam jätkusuutlikkuse sertifikaat.
Ja B Corp’i kriitikuid on küllaga. Kiire Google’i otsing toob esile hulga kriitilisi arvamusi – paljud neist isegi vastuolulised –, kuid üldiselt võib need kokku võtta kolme punktina. Mõned leiavad, et see on liiga üldine, ei lähe piisavalt kaugele, teised aga, et see soodustab rohepesu.
Vaatamata kriitikale, otsustasime hiljuti ette võtta pika ja vaevarikka tee, et saada B Corp sertifikaadi.. Seda seetõttu, et tegime oma uuringud ja leidsime, et see on kõige põhjalikum ja usaldusväärsem mõju sertifikaat, mis praegu saadaval on.
Praegu kättesaadav osa on siinkohal võtmetähtsusega. Ideaalses maailmas oleks meil standardiseeritud regulatsioon selle kohta, mis on "jätkusuutlik ettevõte", nii et kõik saaksid selle nimel töötada. Kuid seda ei ole veel juhtunud ja me ei näe, et see lähiajal juhtuks.
Selle asemel, et oodata täiuslikke reeglistikke, on produktiivsem töötada kõige usaldusväärsemate reeglistikega, sest see on parem kui jätkusuutlikkuse väidete esitamine ilma kolmanda osapoole tõenditeta.
