Miks on jätkusuutlikkus oluline?
Kujutage ette: te olete poolel teel oma kolmandast hommikukohvist, püüdes aru saada, miks teie pakendikulud on tõusnud, teie kliendid küsivad, milline on teie Scope 3 heitkogus, ja teie finantsjuht muheleb luhtunud varadest. Te vaataksite pigem "The Office'i" kordusi, kuid kahjuks ei ole äriotsuste puhul naerupilti.
Kliimamuutused on muutunud tänapäeval äririskiks, klientide mureks ja investorite prioriteediks. Viimastel aastatel on jätkusuutlikkus liikunud kõrvalseisjast keskmesse - mitte ainult turunduses, vaid ka tegevuses, hangetes, rahanduses ja investeerimisstrateegias.
Võtame lahti, miks jätkusuutlikkus on praegu olulisem kui kunagi varem ja mida see tähendab kaubamärkide, ettevõtete ja neid toetavate investorite jaoks.
"Ma mõistsin, et meil ei ole luksust oodata, et keegi teine tuleb ja parandab plastikprobleemi, sest aega ei ole enam jäänud."
- Anna-Liisa Palatu, Woola tegevjuht ja kaasasutaja
Millest tuleneb kiireloomulisus?
Me seisame silmitsi ökoloogilise kriisiga, jah. Kuid jutt on liikunud ka majandusele. Ettevõtted hakkavad tundma meie ees seisva kriisi rahalist mõju, alates tarneahelate katkemisest kuni kindlustusmaksete tõusuni.
Ka investorid pööravad tähelepanu. Ligi pooled investorid ütlevad nüüd, et kliimamuutustega seotud riskid mõjutavad ettevõtte finantsriski. Ja 92% sellest rühmast kavatseb selle teadmise põhjal tegutseda, investeerides jätkusuutlikkusele suunatud ettevõtetesse, loobudes kahjulikest ettevõtetest või lobitades fondivalitsejaid, et nad oma lähenemisviisi ajakohastaksid.
"Me peame vabanema "ühekordse kasutamise mentaliteedist". Mitte miski ei tohiks praegu enam olla ühekordselt kasutatav."
- Anna-Liisa Palatu, Woola tegevjuht ja kaasasutaja
Kõik, mida me toodame ja tarbime, avaldab mõju:
Metsade raadamine tooraine kaevandamise eesmärgil kiirendab bioloogilise mitmekesisuse vähenemist ja vähendab looduslikke süsiniku neeldajaid.
Plasti tootmine vabastab kasvuhoonegaase ja jätab maha mikroplasti, mida leidub nüüd ookeanides, pinnases ja isegi inimese veres.
Halvasti hallatud tekstiilijäätmed aitavad kaasa prügilate ülevoolule ja kemikaalide leostumisele veesüsteemidesse.
Need on tegelikud mõjud, mitte hüpoteetilised mudelid. Meile Woolas meeldib vaadata fakte ja seejärel tegutseda. Nii et vaadakem mõjusid kui signaale, millele saame reageerida juba käeulatuses olevate lahendustega.
Investori pöördepunkt
Investorid ei toetu ainult sellele, mida brändid ütlevad. Nad teevad ise tööd. Investoritest, kes usaldavad jätkusuutlikkuse väiteid, teeb üle kolme neljandiku siiski ise uuringuid. Ja see kontroll suureneb - peaaegu kaks kolmandikku väidab, et avalikkuse tähelepanu keskkonnaväidetele kasvab tuleval aastal.
Mida see tähendab ettevõtete juhtide jaoks? See tähendab, et jätkusuutlikkuse tulemuslikkus ei ole enam ainult tagaplaanil olev mõõdik. See muutub tegelikuks riski, juhtimise ja vastupidavuse mõõdupuuks. Ettevõtted, kes suudavad tõestada, mitte ainult väita, et nad on jätkusuutlikkuse valdkonnas edusamme teinud, saavad suurema tõenäosusega kapitali ülemaailmselt investoritelt.
Investorid otsivad ka usaldusväärsust. See tähendab, et nad peavad järgima tunnustatud jätkusuutlikkuse raamistikke, avalikustama olulisi andmeid ja rääkima selgelt kompromissidest. Jätkusuutlikkus on keeruline. Investorid teavad seda. Nad nõuavad läbipaistvust, mitte täiuslikkust.
Woola on kaasanud kokku 7 miljonit eurot investeeringuid, millest 6,5 miljonit eurot on saadud riskikapitali rahastamiseks Future Venturesilt, Metaplanetilt, Lemonade Standilt ja mitmetelt ingelinvestoritelt. Kuigi paljud fondid ei sea jätkusuutlikkust ikka veel prioriteediks, on see tõend, et on investoreid, kes seda teevad.
Tarbija muutus
Ka tarbijate ootused on muutumas. Rohkem kui 80% Z-generatsiooni tarbijatest ja üha enam aastatuhandetevanuseid ütlevad, et nad ootavad, et kaubamärgid käsitleksid keskkonnaküsimusi. Jätkusuutlikkus moodustab nüüd osa tootekogemusest.
See muutus on eriti oluline kõrgekvaliteediliste ja luksuskaupade jaemüüjate jaoks. Kui te müüte tooteid, mis on loodud rõõmustama, näiteks nahahooldustooted, ehted, prillid või tehnoloogia, siis peab kogu kliendikogemus, alates jaemüügipoodidest kuni e-kaubanduse pakendini, olema vastavuses.
Jätkusuutlikkus mängib võtmerolli uuendusliku ja mõtestatud lahtipakkimise kogemuse pakkumisel. See on viis, kuidas kaubamärgid näitavad oma väärtusi tegudes, mitte ainult sõnadega nende jätkusuutlikkuse lehel.
Tarbijad jälgivad tähelepanelikult ja siin on see, mida nad näevad:
Kiirmoe ületootmine on viinud tohutute rõivaste prügilate tekkimiseni, nagu Atacama kõrbes Tšiilis asuv kuhja, mis on kosmosest nähtav.
Mõned toidulisandid ja nahahoolduskaubamärgid kasutavad palmiõli derivaate, mis on seotud troopiliste metsade raadamisega.
Isegi elektroonikapakend võib olla punane lipp, kui see on mähitud naftapõhise plasti kihtidesse.
Need on signaalid, mida tänapäeva ostjad märkavad ja millele nad oma rahakotiga reageerivad.
Miks teie hankimine on oluline
Jätkusuutlikkus ei alga lõpptootest. See algab tootmisahela alguses, hankimisega.
Vastutustundlik hankimine tähendab raskete küsimuste esitamist. Kust pärinevad teie materjalid? Kes neid käitleb? Kuidas neid töödeldakse? Milline on tegelik mõju?
Nii kliendid kui ka investorid soovivad tarneahela läbipaistvust. Ükskõik, kas tegemist on puuvillaga särgis, mineraalidega nutikellas või villaga pakendis - lähemale jõudmine allikale annab teile suurema kontrolli nii kvaliteedi kui ka eetika üle. Kohalik ja jälgitav tarne suurendab usaldust ja ettevõtte vastupidavust.
Kontrollimatu tooraine kaevandamine toob sageli kaasa pinnase degradeerumise, metsade hävitamise ja veekogude reostumise. Seevastu taastav hankimine võib taastada ökosüsteeme, toetada kohalikku majandust ja vähendada sõltuvust suure heitega transpordiahelatest.
Kliimamuutuste tegevusetuse hind kasvab
Jätkusuutlikkust ignoreerivad kaubamärgid seisavad silmitsi selliste kasvavate riskidega nagu:
Regulatiivsed trahvid
Investorite usalduse kadumine
Klientide kadumine
Tarneahela häired
Maine kahjustamine
Samal ajal näevad jätkusuutlikkuses eesrindlikud ettevõtted tugevamat brändi lojaalsust, suuremaid investeeringuid ja juurdepääsu uutele turusegmentidele.
Keskkonnakahju on nüüd ärilises mõttes mõõdetav. Rannikualade üleujutuste oht, metsatulekahjud logistikakeskuste lähedal, tootmist mõjutav veepuudus - need ei ole abstraktsed võimalused. Need on riskistsenaariumid, mida modelleerivad kindlustusandjad, valitsused ja investorid.
Selle näiteks on Tai idapoolne majanduskoridor, kus asuvad suured elektroonika- ja autotehased. Neid ootab ees miljardite suurune potentsiaalne kahju, mis tuleneb meretaseme tõusust ja tormituulest. Sellised ettevõtted nagu Hitachi ja Honda on juba sunnitud seadmed ümber paigutama või ajutiselt tegevuse lõpetama.
Pakend on osa pildist
Kuigi jätkusuutlikkus ulatub kaugemale pakendist, on see klientide jaoks üks kõige nähtavamaid ja emotsionaalsemaid kokkupuutepunkte. See on see, mida nad näevad, mida nad puudutavad ja millest nad kujundavad esmamulje.
Jätkusuutlik pakend näitab teie pühendumust jätkusuutlikkusele. Seepärast investeerivad esmaklassilised kaubamärgid hoolikalt valitud materjalidest valmistatud pakenditesse, mis on kavandatud taaskasutamiseks ja mis peegeldavad nende väärtusi.
Fossiilkütustel põhinevast plastikust valmistatud pakendid ei täida mitte ainult prügilaid, vaid põhjustavad ka üle 1,8 miljardi tonni kasvuhoonegaaside heitkoguseid aastas. Teisest küljest aitavad taastuvatest või taaskasutatavatest materjalidest valmistatud pakendid sulgeda ringi, andes jäätmetele uue väärtuse ja tähenduse.
B Corp ja kaugemale
Sertifikaadid, nagu B Corp, annavad välise kinnituse, et ettevõte vastab kõrgetele sotsiaalsetele ja keskkonnaalastele standarditele. Kuid need ei ole lõpptulemus - need on lähtejoon.
Jätkusuutlikkuse aruandlus on sageli läbipaistmatu, ebajärjekindel või peidetud aastaaruannete tagumistele lehekülgedele. See ei ole enam piisavalt hea. Investorid ja tarbijad tahavad selget ja võrreldavat teavet ning nad tahavad teada, milliseid ülemaailmseid standardeid te järgite.
"Sa ei saa olla kohtunik ja mängija. Meil oli vaja reeglistikku ja välist osapoolt, kes neid auditeeriks, et teada, kas me liigume õiges suunas."
- Anna-Liisa Palatu, Woola tegevjuht ja kaasasutaja
Olgu selleks siis ülemaailmne aruandlusalgatus (GRI), kliimaga seotud finantsaruannete töörühm (TCFD), B Corp või teaduspõhiste eesmärkide algatus (SBTi), peate oma ettevõtte keskkonnaeesmärgid siduma kolmandate osapoolte võrdlusnäitajatega. See annab investoritele ja klientidele võrdlusaluse oma investeeringute mõõtmiseks ja jälgimiseks.
Tegelik töö on käimas, teaduspõhiste eesmärkide seadmine, ringluse parandamine ja fossiilkütustest sõltuvuse vähendamine. Nii jõuavad kaubamärgid kavatsusest mõju saavutamiseni.
"Me oleme näinud, et Euroopas ja kogu maailmas on palju ettevõtteid, kes vajavad seoses uute eeskirjadega, mis käsitlevad plastist loobumist ja üleminekut alternatiivsetele materjalidele pakendites, mingisuguseid tõendeid oma juhtkonnale või väärtusahelale.
- Kelli Roosimägi, Woola tegevjuht
Jätkusuutlikkus peaks olema ettevõtte alus
Jätkusuutlikkus on keeruline teema. Oma valikute hindamisel seisate silmitsi otsustega, mis hõlmavad "õunte ja apelsinide" võrdlemist.
Mõnikord suurendab plastijäätmete vähendamine esialgset energiakasutust. Mõnikord tähendab heitkoguste vähendamine suuremaid kulusid. Selles valdkonnas juhtivad kaubamärgid ei ole need, kes väidavad, et nad on kõigest aru saanud. Nad on need, kes on läbipaistvad ja ütlevad: "Siin on see, mida me teeme". Siin on, mis see maksab. Ja siin on, miks me usume, et see on seda väärt.
Jätkusuutlikkus on oluline muutus, mida me peame tegema. Ettevõtjad, kes seda mõistavad, on need, kes on edukad, mitte oma säästvuspüüdlustest hoolimata, vaid nende tõttu.
Kui soovite rohkem teada saada, kuidas me saame aidata teil saavutada oma jätkusuutlikkuse eesmärke, võtke ühendust meie müügimeeskonnaga või vaadake, kuidas saame kohandada pakendeid teie vajadustele vastavaks.
Korduma kippuvad küsimused
-
Ei üldse. Kuigi keskkonnatervis on oluline tegur, hõlmab jätkusuutlikkus ka sotsiaalset vastutust ja majanduslikku vastupidavust. See puudutab seda, kuidas ettevõtted hangivad materjale, kohtlevad töötajaid, käitlevad jäätmeid ja kavandavad pikaajalist elujõulisust, mitte ainult seda, kuidas nad vähendavad süsinikdioksiidi heitkoguseid. -
Jah. Jätkusuutlikkus ei ole ainult suurte ettevõtete jaoks, kellel on suured ESG-eelarved. Väikesed muudatused, nagu kohalik hankimine või üleminek väiksema mõjuga pakenditele, võivad saata klientidele ja investoritele tugeva sõnumi. Paljud ostjad ootavad tänapäeval meetmeid igas suuruses ettevõtetelt. -
Mitte alati - ja kui see on nii, siis tasub see sageli mujal ära. Jätkusuutlik pakend võib vähendada kahjustuste arvu, parandada kaubamärgi tajumist ja isegi suurendada klientide lojaalsust. Lisaks võivad plastpakendid seoses suurenevate regulatsioonide ja materjalipuudusega peagi muutuda kallimaks valikuks.
-
Püsige kontrollitavate faktide, mitte ebamääraste lubaduste juures. Kasutage tunnustatud aruandlusraamistikke, nagu GRI või TCFD, ja kaaluge kolmanda osapoole kinnitatud sertifikaate. Kõige tähtsam on olla aus kompromisside ja edusammude osas. Tänapäeva kliendid ja investorid hindavad läbipaistvust rohkem kui täiuslikkust.
