Varför är hållbarhet viktigt?
Tänk dig det här: du är halvvägs genom ditt tredje kaffe på morgonen och försöker lista ut varför dina förpackningskostnader har ökat, dina kunder frågar hur dina Scope 3-utsläpp ser ut och din CFO mumlar om strandade tillgångar. Du skulle hellre titta på repriser av The Office, men tyvärr har affärsbeslut ingen skrattspår.
Klimatförändringarna har utvecklats till en aktuell affärsrisk, ett kundproblem och en prioritet för investerarna. Under de senaste åren har hållbarhet flyttat från sidlinjen till centrum - inte bara inom marknadsföring, utan även inom verksamhet, upphandling, finans och investeringsstrategi.
Låt oss reda ut varför hållbarhet är viktigare nu än någonsin och vad det innebär för varumärken, företag och de investerare som backar upp dem.
"Jag insåg att vi inte har lyxen att vänta på att någon annan ska komma och lösa plastproblemet för att det inte finns mer tid kvar."
- Anna-Liisa Palatu, VD och medgrundare av Woola
Vad är det som gör det så angeläget?
Vi står inför en ekologisk kris, ja. Men samtalet har också övergått till att handla om ekonomi. Företagen börjar känna av de ekonomiska konsekvenserna av den kris vi står inför, från störda leveranskedjor till stigande försäkringspremier.
Investerarna är också uppmärksamma. Nästan hälften av alla investerare säger nu att exponeringen för klimatförändringar påverkar ett företags finansiella risk. Och 92% av denna grupp förväntar sig att agera utifrån denna insikt genom att investera i företag med fokus på hållbarhet, avyttra skadliga företag eller utöva påtryckningar på fondförvaltare för att de ska uppdatera sin strategi.
"Vi måste göra oss av med mentaliteten med engångsbruk. Ingenting ska längre vara för engångsbruk."
- Anna-Liisa Palatu, VD och medgrundare av Woola
Allt vi producerar och konsumerar har en inverkan:
Avskogning för utvinning av råvaror påskyndar förlusten av biologisk mångfald och minskar naturliga kolsänkor.
Plastproduktionen släpper ut växthusgaser och lämnar efter sig mikroplaster som nu finns i hav, jord och till och med i människors blod.
Dåligt hanterat textilavfall bidrar till att deponier svämmar över och att kemikalier läcker ut i vattendrag.
Det här är verkliga effekter, inte hypotetiska modeller. Vi på Woola gillar att titta på fakta och sedan vidta åtgärder. Så låt oss se på effekterna som signaler som vi kan reagera på med lösningar som redan finns inom räckhåll.
Investerarens pivot
Investerare förlitar sig inte bara på vad varumärkena säger. De gör själva arbetet. Av de investerare som litar på hållbarhetspåståenden gör mer än tre fjärdedelar fortfarande egna efterforskningar. Och den granskningen ökar - nästan två tredjedelar säger att allmänhetens uppmärksamhet på miljöpåståenden kommer att öka under det kommande året.
Vad innebär detta för företagsledare? Det betyder att hållbarhetsprestanda inte längre är en mätning på kontoret. Det håller på att bli ett faktiskt mått på risk, ledarskap och motståndskraft. Företag som kan bevisa, inte bara hävda, sina framsteg inom hållbarhet är de som har störst chans att säkra kapital från globala investerare.
Investerare söker också trovärdighet. Det innebär att man måste anpassa sig till erkända hållbarhetsramverk, redovisa väsentliga uppgifter och tala klarspråk om avvägningar. Hållbarhet är komplext. Det vet investerarna. Vad de efterfrågar är transparens, inte perfektion.
Woola har tagit in totalt 7 miljoner euro i investeringar, varav 6,5 miljoner euro i riskkapitalfinansiering från Future Ventures, Metaplanet, Lemonade Stand och ett antal ängelinvesterare. Även om många fonder där ute fortfarande inte prioriterar hållbarhet är detta ett bevis på att det finns investerare som gör det.
Konsumenternas förändring
Konsumenternas förväntningar håller också på att förändras. Mer än 80% av konsumenterna i generation Z - och ett växande antal i millenniegenerationen - säger att de förväntar sig att varumärken ska ta itu med miljöfrågor. Hållbarhet utgör nu en del av produktupplevelsen.
Denna förändring är särskilt relevant för återförsäljare av premium- och lyxprodukter. Om du säljer produkter som är utformade för att glädja, till exempel hudvård, smycken, glasögon eller teknik, måste hela kundupplevelsen, från butiker till e-handelsförpackningar, matcha.
Hållbarhet spelar en nyckelroll när det gäller att leverera en innovativ och meningsfull unboxing-upplevelse. Det är så varumärken visar sina värderingar i handling, inte bara med ord på sin hållbarhetssida.
Konsumenterna följer noga med och här är vad de ser:
Det snabba modets överproduktion har lett till enorma kläddeponier, till exempel Atacamaöknens hög i Chile, som är synlig från rymden.
Vissa kosttillskott och hudvårdsmärken använder palmoljederivat som är kopplade till tropisk avskogning.
Även elektronikförpackningar kan vara en varningsflagga när de är förpackade i lager av petroleumbaserad plast.
Det är dessa signaler som dagens köpare lägger märke till - och svarar på med sina plånböcker.
Varför dina inköp är viktiga
Hållbarhet börjar inte med den färdiga produkten. Det börjar uppströms, med inköpen.
Ansvarsfulla inköp innebär att man ställer de svåra frågorna. Var kommer dina material ifrån? Vem hanterar dem? Hur bearbetas de? Vad är den verkliga påverkan?
Både kunder och investerare vill ha insyn i leverantörskedjan. Oavsett om det handlar om bomull i en skjorta, mineraler i en smartklocka eller ull i ett paket - genom att komma närmare källan får du bättre kontroll över både kvalitet och etik. Lokala och spårbara inköp skapar förtroende och motståndskraft i verksamheten.
Okontrollerad utvinning av råvaror leder ofta till markförstöring, avskogning och förorenade vattendrag. Däremot kan regenerativa inköp återställa ekosystemen, stödja lokala ekonomier och minska beroendet av transportkedjor med höga utsläpp.
Kostnaden för att inte agera mot klimatförändringarna ökar
Varumärken som ignorerar hållbarhet står inför ökande risker som t.ex:
Lagstadgade böter
Förlust av investerarnas förtroende
Kundbortfall
Störningar i leveranskedjan
Skada på anseende
Samtidigt upplever de företag som går i bräschen för hållbarhet starkare varumärkeslojalitet, ökade investeringar och tillgång till nya marknadssegment.
Miljöskador är nu mätbara i affärstermer. Risker för kustöversvämningar, skogsbränder nära logistiknav, vattenbrist som påverkar produktionen - det här är inte abstrakta möjligheter. Det är riskscenarier som modelleras av försäkringsbolag, regeringar och investerare.
Ett exempel på detta kan ses i Thailands Eastern Economic Corridor, där det finns stora elektronik- och bilfabriker. De står inför miljarder i potentiella förluster på grund av stigande havsnivåer och stormfloder. Företag som Hitachi och Honda har redan tvingats flytta utrustning eller tillfälligt stänga ner verksamheten.
Förpackningen är en del av bilden
Även om hållbarhet sträcker sig långt bortom förpackningar är de en av de mest synliga och känslomässiga beröringspunkterna för kunderna. Det är vad de ser, rör vid och får ett första intryck av.
hållbart förpackningar visar ditt engagemang för hållbart i handling. Det är därför premiumvarumärken investerar i förpackningar som är tillverkade av noggrant utvalda material, utformade för att återanvändas och utformade för att återspegla deras värderingar.
Förpackningar som tillverkas av fossilbränslebaserad plast fyller inte bara upp deponier utan bidrar också till över 1,8 miljarder ton utsläpp av växthusgaser varje år. Förpackningar som tillverkas av regenerativa eller återanvända material hjälper däremot till att sluta kretsloppet och ger avfallet nytt värde och ny mening.
B Corp och vidare
Certifieringar som B Corp erbjuder extern validering av att ett företag uppfyller höga krav på social och miljömässig prestanda. Men de är inte mållinjen - de är en baslinje.
Hållbarhetsredovisning är ofta ogenomskinlig, inkonsekvent eller begravd på baksidan av årsredovisningar. Det duger inte längre. Investerare och konsumenter vill ha tydlig och jämförbar information, och de vill veta vilka globala standarder du följer.
"Man kan inte vara både domare och spelare. Vi behövde en uppsättning regler och en extern part som granskar dem för att veta om vi går i rätt riktning."
- Anna-Liisa Palatu, VD och medgrundare av Woola
Oavsett om det handlar om Global Reporting Initiative (GRI), Task Force on Climate-related Financial Disclosures (TCFD), B Corp eller Science Based Targets initiative (SBTi) måste du koppla ditt företags miljömål till tredjepartsriktmärken. Detta ger investerare och kunder ett riktmärke för att mäta och övervaka sina investeringar.
Det verkliga arbetet pågår, med att sätta vetenskapligt baserade mål, förbättra cirkulariteten och minska beroendet av fossila bränslen. Det är så varumärken går från intention till påverkan.
"Det vi har sett är att det finns många företag i Europa och globalt som, med anledning av de nya reglerna om att lämna plasten åt sidan och övergå till alternativa material i sina förpackningar, behöver någon form av bevis för sin hantering eller sin värdekedja.
- Kelli Roosimägi, operativ chef på Woola
Hållbarhet bör vara en grund för verksamheten
Hållbarhet är ett komplext ämne. När du utvärderar dina alternativ kommer du att ställas inför beslut som innebär jämförelser av typen "äpplen och päron".
Ibland ökar den initiala energianvändningen om man minskar plastavfallet. Ibland innebär minskade utsläpp högre kostnader. De varumärken som är ledande på det här området är inte de som påstår att de har räknat ut allt. Det är de som är transparenta och säger: Det här är vad vi gör. Här är vad det kostar. Och här är varför vi tror att det är värt det.
Hållbarhet är en meningsfull förändring som vi måste göra. Företag som förstår detta kommer att vara de som lyckas, inte trots sina hållbarhetsinsatser utan tack vare dem.
Om du vill veta mer om hur vi kan hjälpa dig att uppnå dina hållbarhetsmål kan du kontakta vårt säljteam eller se hur vi kan skräddarsy dina förpackningar så att de passar dina behov.
Vanliga frågor
-
Inte alls. Miljön är en viktig drivkraft, men hållbarhet omfattar också socialt ansvar och ekonomisk motståndskraft. Det handlar om hur företag anskaffar material, behandlar sina anställda, hanterar avfall och planerar för långsiktig lönsamhet, inte bara om hur de minskar koldioxidutsläppen. -
Ja, hållbarhet är inte bara något för stora företag med stora ESG-budgetar. Små förändringar, som att köpa lokalt eller byta till förpackningar med lägre påverkan, kan sända ett starkt budskap till kunder och investerare. Många inköpare förväntar sig idag åtgärder från företag av alla storlekar. -
Inte alltid - och när så är fallet lönar det sig ofta på annat håll. hållbart förpackningar kan minska skadefrekvensen, förbättra varumärkesuppfattningen och till och med öka kundlojaliteten. Dessutom kan plastförpackningar snart bli det dyrare alternativet i och med ökande regleringar och materialbrist.
-
Håll dig till verifierbara fakta, inte vaga löften. Använd erkända rapporteringsramverk som GRI eller TCFD, och överväg validerade certifieringar från tredje part. Viktigast av allt är att vara ärlig om avvägningar och framsteg. Dagens kunder och investerare värdesätter transparens framför perfektion.
