50+ rohepesu statistikat, et tuvastada võltsitud jätkusuutlikkuse väiteid
Keskkonnahoidlik pesu on eksitav turundustaktika, mille puhul ettevõtted väidavad, et nende tooted, teenused või tegevused on keskkonnasõbralikud, et meelitada teadlikke tarbijaid, ilma et nad tegelikult vähendaksid oma keskkonnamõju.
"Jätkusuutlikkus on Woola olemus ja põhiväärtus, sellepärast oleme olemas ja sellepärast omandasime B Corp sertifikaadi."
- Kelli Roosimägi, Woola operatsioonide juht.
Ülemaailmsed rohepesu trendid
Keskkonnahoidlik pesu on muutunud üha levinumaks, kuna ülemaailmne keskkonnateadlikkus kasvab ja tarbijad nõuavad säästvamaid äritavasid. Allpool on esitatud mõned märkimisväärsed statistilised andmed ja suundumused, mis illustreerivad seda tõusu.
Rohepesu juhtumite arvu suurenemine
Ajavahemikus 2023. aasta juunist kuni 2024. aasta juunini vähenes rohepesu maailmas 12%, mis oli esimene langus kuue aasta jooksul. Samal ajavahemikul kasvas raskete juhtumite arv aga 30%. ¹ Kumb neist kahest kurjast on väiksem?²
2024. aastal registreeriti Euroopas 918 rohepesu riskiga ettevõtet, mis on peaaegu 19% vähem kui 2023. aastal. Seevastu Ameerika Ühendriikides suurenes samal perioodil veidi alla 6%ettevõtete arv, mis olid seotud rohepesuga.²
Mõned riigid on võtnud vastu rangemad seadused, näiteks EL on vastu võtnud roheliste väidete direktiivi, mis reguleerib ja keelab rohelise pesu. Ettevõtted on siiski kohanenud nende seadustega ja leidnud halle alasid, et neist mööda hiilida.
Seetõttu on juhtumite raskusaste suurenenud ja juhtumite arv vähenenud.
Ettevõtete vastuvõtt ja tarbijate arusaam
Umbes 68% USA juhtidest ja 58% ülemaailmsetest juhtidest tunnistavad, et kasutavad rohepesu strateegiaid.³
Kaks kolmandikku USA tegevjuhtidest tunnistavad, et nad ei ole valmis vastu pidama aktsionäride võimalikule kontrollile ja ootustele, kui tegemist on ESG-ga.²³
2024. aastal arvas 52% tarbijatest , et ettevõtted tegelevad rohepesu algatustega, mis on tõus võrreldes eelmise aasta 33%ga .²
See statistika on üsna hirmutav, sest me näeme, et tarbijate skeptitsism on aastate jooksul kasvanud ja ettevõtete tippametnike tunnistused on suurenenud, kuid turg on siiski plahvatuslikult kasvanud, sest tarbijad on eksitava teabe teadasaamise taustal hüppeliselt kasvanud.
Tööstusspetsiifilised teadmised
2024. aastal moodustas nafta- ja gaasisektor suurema osa rohepesust.⁴
Pangandus- ja finantssektoris kasvas kliimaga seotud rohepesu arv viimase aasta jooksul 70%, kusjuures üle 50% neist juhtumitest oli seotud fossiilkütuseettevõtetega.⁵
Reguleerivad meetmed ja trahvid
Saksamaa autotootjale Volkswagenile määrati heitgaaside andmete võltsimise eest seni suurim rohepesu trahv, mille suuruseks hinnatakse 35 miljardit dollarit.⁶
Finantsregulaatorid on tõhustanud kontrolli jätkusuutlikkuse väidete üle, mis on viinud märkimisväärsete trahvide määramiseni ESG investeerimisprotsesside kohta esitatud väärkajastamiste eest.⁷
Austraalias määrati Vanguard Investments ile 12,9 miljoni dollari suurune trahv ühe oma fondi keskkonna-, sotsiaal- ja valitsemistavade väärkajastamise eest.²⁷
Deutsche Banki varahaldusüksus DWS nõustus maksma USA väärtpaberi- ja börsikomisjonile (SEC) 25 miljonit dollarit seoses väidetavate ESG väärkajastamistega ²⁸.
Goldman Sachs varahaldus maksis 4 miljonit dollarit USA väärtpaberi- ja börsikomisjonile (SEC) väärkajastamiste eest oma ESG investeerimisprotsesside kohta.²⁸
Tabelist nähtub selgelt, et rohepesus süüdi mõistetud ettevõtetele määratud trahvid on üsna suured ja tähendavad nende maine jaoks tõsist lööki.
Keskkonnahoidlik pesu finantsinstrumentides
Aastatel 2018-2023 anti üle 286 miljardi dollari SLL-i (jätkusuutlikkusega seotud laenud ) tööstusharudele, mis on tuntud keskkonnakahjustuste, sealhulgas fossiilkütuste, kaevandamise ja metsade raadamise poolest. Kriitikud väidavad, et neil laenudel puudub sageli range aruandekohustus, mis hõlbustab rohepesu.⁸
Need statistilised andmed rõhutavad kasvavat muret eri sektorite rohepesu suhtes ning toovad esile vajaduse suurendada läbipaistvust ja vastutust ettevõtete keskkonnaalaste väidete puhul. Sellise ulatusega rahaliste vahendite väärkasutamise tõttu jääb tegelik jätkusuutlikkuse areng seisma ja lükatakse tagaplaanile, samal ajal kui võltsitud „rohelised” ettevõtted kasvavad mõjukaks.
Keskkonnahoidlik pesu piirkonniti
Rohepesu levik ja selle suhtes võetavad regulatiivsed meetmed erinevad piirkonniti. Allpool on toodud ülevaade rohepesu trendidest ja märkimisväärsetest juhtumitest Euroopas, Ameerika Ühendriikides, Kanadas, Austraalias ja Aasias.
Euroopa
Euroopa Liit on kehtestanud roheliste väidete direktiivi, mis nõuab, et ettevõtted põhjendaksid keskkonnaalaseid väiteid teaduslike tõendite ja kolmanda osapoole kontrolliga.⁹
59% Euroopa parimate moebrändide "rohelistest" väidetest on eksitavad.¹⁴
40% ettevõtete internetis esitatud keskkonnaalastest väidetest olid tõenäoliselt petlikud või valed.¹⁰
Rohepesu indikaatorid ja väited
| Indikaator | Kirjeldus |
|---|---|
| Eksitavad väited | 53% "roheliste" väidete puhul esitatakse ebamäärast, eksitavat või põhjendamatut teavet.14 |
| Tõendusmaterjalid puuduvad | 40% väidetest puuduvad igasugused tõendusmaterjalid.14 |
| Nõrk kontroll | Pooled kõikidest "rohelistest märgistest" pakuvad nõrka või olematut kontrolli.14 |
| "Roheliste" märgiste arv ELis | ELis on 230 säästvuse märgist ja 100 "rohelise energia" märgist, mille läbipaistvus onerinev. 14 |
Hoolimata roheliste väidete direktiivi rakendamisest pole rohepesu levik veel märkimisväärselt vähenenud. Meil tuleb ELi turul tegutsevat moetööstust lähemalt uurida ning käesoleva artikli järgnevas osas anname sellest põhjalikuma ülevaate.
Nii kohalike kui ka rahvusvaheliste moebrändide märkimisväärse kasvu tõttu avaldab see miljonitele inimestele kaugeleulatuvat mõju ning seetõttu tuleks neid pidada vastutavaks igasuguse rohepesu eest.
Ameerika Ühendriigid
2024. aastal on USAs täheldatud 6% kasvu rohepesu juhtumite arvus.²
USA väärtpaberi- ja börsikomisjon (SEC) on tõhustanud kontrolli jätkusuutlikkuse väidete üle, mis on viinud märkimisväärsete trahvide määramiseni ESG-investeerimisprotsesside kohta esitatud väärkajastamiste eest. Deutsche Banki DWS maksis SEC-le selliste väärkajastamiste eest 25 miljonit dollarit.¹⁰
Tyson Foods seisab silmitsi kohtuprotsessiga rohepesu eest, süüdistatuna tarbijate eksitamises oma keskkonnaalaste kohustuste osas ilma konkreetse plaanita nende eesmärkide saavutamiseks.¹¹
USA ülemaailmse majandusliku võimu juures tekitab rohepesu suurenemine külmavärinaid igas majanduslikus keskkonnas. USA turu mõju on liiga suur, et võimaldada eksitava teabe levikut.
Kanada
2024. aasta juunis võttis Kanada vastu seaduseelnõu C-59, millega muudetakse konkurentsiseadust, et kehtestada uued nõuded keskkonnaalaseid väiteid esitavatele ettevõtetele. Need väited peavad olema põhjendatud vastavalt "rahvusvaheliselt tunnustatud metoodikale", kusjuures tõendamiskohustus lasub ettevõtetel.⁹
"Kanadas on juba ammu vaja jõulisi keskkonnasõbraliku turunduse eeskirju, mis nõuaksid ettevõtetelt reklaami tõepärasuse esikohale seadmist. Konkurentsiseaduse muudatused koos büroo tugevate suunistega tähistavad otsustavat hetke, mil saab kehtestada selged standardid, mis nõuavad keskkonnaväiteid esitavatelt ettevõtetelt läbipaistvust ja vastutust."
- Tanya Jemec, Eco-justice'i jurist.
Austraalia
2024. aastal on Austraalias täheldatud 11,5% kasvu rohepesu ohus olevate ettevõtete arvus.²
Austraalia väärtpaberi- ja investeerimiskomisjon(ASIC) on edukalt võidelnud rohepesu vastu, tagades aususe keskkonnaalaste väidete puhul. ASIC on algatanud kohtumenetlusi ja määranud trahve eksitavate väidete eest keskkonna-, sotsiaal- ja valitsemistavade (ESG) kohta.²
Septembris 2024 määras föderaalne kohus Vanguard Investments Australia'le rekordilise keskkonnahoiatuse trahvi.²
Austraalia on rakendanud põhjalikke seadusi, mis reguleerivad rohepesu, ja rohepesu suurenemist võib mõista tänu uutele, rangematele mõõtmistele, mida ettevõtete suhtes rakendatakse.
Aasia
2024. aastal järgnes Aasia Euroopa ja Põhja-Ameerika järel rohepesu riskiga ettevõtete arvule, mis vähenes 2023. aastaga võrreldes 19%.²
Sellised riigid nagu Singapur, Lõuna-Korea ja Jaapan on kehtestanud eeskirjad, et võidelda rohepesu vastu. Singapuri keskkonnamärgistuse süsteemi (SGLS) eesmärk on aidata avalikkusel tuvastada keskkonnasõbralikke tooteid, samas kui Lõuna-Korea keskkonnatehnoloogia ja tööstuse toetamise seadus käsitleb eksitavaid keskkonnaalaseid väiteid¹².
59% Aasia, Euroopa ja Põhja-Ameerika ettevõtetest osalesid rohepesus, sealhulgas esitasid eksitavaid väiteid kliimaga seotud teemadel, nagu ülemaailmne saastatus ja kasvuhoonegaaside heitkogused.¹³
Need piirkondlikud teadmised tõstavad esile rohepesu ülemaailmse probleemi ja näitavad, et selle tulusa eksitamise ja eksituste tööstusharu kaotamiseks on veel pikk tee.
Tööstuslik rohepesu.
Rohepesu on kõige levinum tava investeeringutele tuginevates tööstusharudes, mis põhinevad ettevõtte jätkusuutlikkusel ja "rohelisel" olemusel. See võib põhjustada investeeringute sattumist ettevõtetesse, mis väidavad, et nad on jätkusuutlikumad, kui nad tegelikult on.
Järgnevalt antakse ülevaade sellest, kuidas see erinevates sektorites avaldub.
Mood ja kiirmood
8-10% maailma süsinikdioksiidi heitkogustest on põhjustatud moetööstusest. See on rohkem kui rahvusvaheliste lendude ja meretranspordi heitkogused kokku.¹⁵
Tarbijate tähelepanelikkuse suurenemise tõttu on paljusid moebrände süüdistatud rohepesus. Näiteks uuris Austraalia konkurentsi- ja tarbijakaitseamet (ACCC) 2022. aastal 247 ettevõtet võimaliku rohepesu osas, tuvastades, et riide- ja jalatsitootjad on selles osas peamised rikkujad.¹⁶
55% USA moekaubanduse tarbijatest väidab, et nad lõpetaksid või lõpetaksid tõenäoliselt ostmise brändidelt, kes tegelevad rohepesuga.¹⁷
Tarbijate reaktsioon rohepesule moetööstuses
On üldteada, et moetööstus on üks kõige enam keskkonda saastavaid tööstusharusid ning tarbijad väljendavad oma väärtushinnanguid üha enam oma ostuotsuste kaudu. Allpool on toodud tabel, mis näitab tarbijate suhtumist rohepesusse.¹⁷
| Vastus | USA tarbijate osakaal |
|---|---|
| Lõpetaksin ostmise rohepesuga tegelevatelt moebrändidelt | 30% |
| Tõenäoliselt lõpetaks ostmise | 25% |
| Võib lõpetada, sõltuvalt kontekstist | 30% |
| Ei lõpetaks ostmist | 10% |
| Ei huvita / Ei tea | 5% |
Kuna tarbijad nõuavad üha enam jätkusuutlikumaid brände, peavad enamik tootjaid oma tegevust tõhustama, et tarbijaid rahul hoida. Kui tarbijate nõudmiste täitmine muutub keeruliseks, tekib rohepesu, sest moebrändide sõnad ja avaldused ei vasta nende tegudele.
Toiduainetööstus
Ühe aasta jooksul oli üle 50 juhtumi, kus suuremad toidu- ja joogibrändid, sealhulgas Nestlé, Lidl, Arla ja Danish Crown, esitasid eksitavaid keskkonnaalaseid väiteid.¹⁸
Rohkem kui 80% 53-st toidu- ja joogisektoris hinnatud keskkonnaalastest väidetest olid seotud kliimamõjudega, kusjuures üle poole neist tuginesid selgesõnaliselt kompenseerimisele.¹⁹
Kuna tarbijad eelistavad üha enam keskkonnasäästlikke toiduallikaid, rikub toodete rohepesu mitte ainult tarbijate õigusi, vaid ka nende moraalinorme. Tarbijad soovivad iga ostuga midagi muuta, kuid võltsitud väited viivad neid eksitusse.
Autotööstus
Volkswagenile määrati ligikaudu 35 miljardi dollari suurune trahv heitkoguste andmete võltsimise ja tarbijate eksitamise eest oma sõidukite keskkonnamõju kohta.⁶
Mitmed suured sõidukitootjad, sealhulgas Suzuki, SEAT, Toyota ja Lexus, on esitanud oma sõidukite keskkonnatõhususe kohta valeväiteid ning on seetõttu saanud kaebuseid , mida toetab Ühendkuningriigi reklaamistandardite amet.²⁰
Need andmed on murettekitavad, sest säästvamate transpordivõimaluste valimine on tarbijate jaoks üks lihtsamaid viise, kuidas vähendada oma keskkonnamõju.
Kosmeetika ja kodukeemia
80% suurtest ilubrändidest ei avalikusta oma edusamme kasvuhoonegaaside heitkoguste eesmärkide saavutamisel ja 78%-l puudub sertifikaat, mis näitaks, et nad ei tee loomkatseid.²¹
66% tarbijatest maksaks toote eest kõrgemat hinda, kui see on kooskõlas nende väärtustega, mis tähendab, et kaubamärgid peavad oma jätkusuutlikkusest tõhusalt teavitama.²²
Kui kaubamärk trükib oma pakendile ringlussevõtu müüte või eksitab tarbijat koostisosade loeteluga, on tegemist pettusega.
Keskkonnahoidlik pesu on eriti problemaatiline kosmeetikatoodete ja majapidamistarvete kategoorias, kuna neid tooteid kasutatakse sageli ja need võivad otseselt mõjutada meie tervist.
Tarbijate arusaam ja käitumine
Keskkonnahoidlik pesu mõjutab oluliselt tarbijate otsuseid, nende usaldust kaubamärkide vastu ja nende võimet eristada tõelisi säästvuspüüdlusi võltsitud püüdlustest.
Mõju tarbijate otsuste tegemisele
9,7% on keskmine lisatasu, mida tarbijad on valmis maksma säästvalt toodetud või hangitud kaupade eest, isegi kui elukallidus tõuseb.²²²
Usaldus "roheliste" kaubamärkide vastu
Ligikaudu 65,5% Mehhiko ja Kanada tarbijatest suhtub skeptiliselt kaubamärkide keskkonnaalaste väidete suhtes.²⁴
54% USA tarbijatest jagavad seda usaldamatust.²⁴
Vastavalt 2021. aastal avaldatud uuringule oli 42% "rohelistest" väidetest Euroopas liialdatud, valed või petlikud, mis aitas kaasa tarbijate laialdasele skeptitsismile.
Rohepesu põhjustatud usalduse kadumine toob kaasa brändilojaalsuse vähenemise ja nõudmise suurema läbipaistvuse järele.²⁴
Tarbijate skeptitsism jätkusuutlikkuse väidete suhtes
52% inimestest maailmas on kokku puutunud vale või eksitava teabega kaubamärkide jätkusuutlikkuse meetmete kohta, mis näitab, et ettevõtete keskkonnaalaste väidete suhtes ollakse laialdaselt skeptilised.²⁵
42% lemmikloomatoidu- ja beebihügieenitööstuse tarbijatest leiab, et need sektorid tegelevad rohepesuga⁵
Mõju ostuotsustele
70% tarbijatest väitis, et jätkusuutlikkus mõjutab nende ostuotsuseid.²⁶
91% oli arvamusel, et mõned brändid tegelevad rohepesuga, mis viitab pingele tarbijate kavatsuste ja ettevõtete väidetesse suunatud usalduse vahel.²⁶
55% ameeriklastest on valmis kulutama rohkem toodete eest, mida nad tajuvad jätkusuutlikena, mis näitab, et turul on olemas tõeliselt vähem mõjutatud toodete potentsiaal.²⁰
Just see tohutu mõju, mida jätkusuutlikkuse väited avaldavad tarbijatele, teeb rohepesu tulusaks taktikaks ettevõtete juhtidele, kellel puuduvad kõrged eetilised standardid.
Tagajärjed on aga kaugeleulatuvad ja ei kahjusta mitte ainult kaubamärki, kui see paljastatakse, vaid tekitab kasvava tarbimise tõttu ka suurt kahju planeedile. Ettevõtted peavad tasakaalustama mõju ja tulu ja looma oma toote või teenusega elujõulise, jätkusuutliku lähenemise.
rohepesu finantsmõju
Keskkonnahoidlikul pesul võib olla ettevõtetele märkimisväärne rahaline tagajärg. Need mõjud avalduvad regulatiivsete karistuste, kohtumenetluste, investorite usalduse vähenemise ja mainekahjustuse kaudu, mis viib tarbijate usalduse ja müügiväärtuse vähenemiseni.
Need karistused on ranged, rahvusvaheliselt jõustatavad ja viivad usalduse kaotamiseni suurettevõtete vastu, mis omakorda võib negatiivselt mõjutada majandust, nagu me seda tunneme.
Investorite usaldus ja finantstulemused
Rohepesu võib õõnestada investorite usaldust ja viia tulude vähenemiseni, mis omakorda mõjutab finantstulemusi:
Euroopa ESG-fondide puhul registreeriti vaid 2%-line kasv , mis on tingitud investorite skeptilisusest.²⁸
Kliimaga seotud kohtuvaidlused pankade vastu, sealhulgas rohepesu väited, on viimase kolme aasta jooksul kasvanud 12 korda, mis rõhutab finantssektori suurenevaid õiguslikke riske.³⁰
Ettevõtted, kelle sotsiaalse vastutuse (CSR) tavad on puudulikud, ja kes tegelevad sealhulgas rohepesuga, võivad pangalaenude puhul silmitsi seista kõrgemate kuludega, kuna laenuandjad peavad neid riskantsemaks.³¹
Allikas: Morningstar Sustainalytics
On selge, et rohepesu puhul kaaluvad finantsriskid potentsiaalsed kasud kaugelt üles. Nii tarbijale kui ka ettevõttele ei too rohepesu pikaajalist kasu, vaid kujutab endast tõsist ohtu.
Turudünaamika ja tarbijakäitumine
Rohepesu mõjutab turusuundumusi ja tarbijate otsuseid.
Hoolimata sellest, et 2024 vähenes rohepesuga seotud ettevõtete arv kokku 12% – mis on esimene langus kuue aasta jooksul –, kasvas raskete juhtumite arv üle 30%, mis näitab, et kuigi rohepesuga tegeleb vähem ettevõtteid, suureneb juhtumite raskusaste.³²
30% ettevõtetest, keda 2023 seostati rohepesuga, olid 2024. aastal korduvad rikkujad, mis viitab jätkuvatele raskustele petlike keskkonnaalaste väidete piiramisel.³²
Viimased rohepesu mõtted
Käesoleva artikli teabest selgub, et rohepesu levik pole kaugeltki veel lõppenud. Rohepesu laialdasel levikul on märkimisväärne mõju, kuna see vähendab inimeste usaldust jätkusuutlikkuse väidete vastu ja kahjustab tegelikult keskkonda.
Tarbijana on parim asi, mida te saate teha, otsida kolmanda osapoole kinnitust kaubamärkide väidetele - tavaliselt on seda kõige lihtsam teha, otsides seaduslikke sertifikaate, nagu B Corp, või kontrollides selliseid platvorme nagu Good On You. Ärge usaldage ükskõik millist väljamõeldud "ökomärgist", millel on rohelised lehed ja "võltsitud templi" välimus.
Rohepesu ei ole väike süüdistus ning selle mõju on kaugeleulatuv ja kahjulik ettevõttele. Kuigi uued eeskirjad on rakendatud, peavad ettevõtted tegema kindlaid muudatusi, et see tegelikult ümber pöörata. Kui soovite veenduda, et teie kommunikatsioon ei sisaldaks rohepesu, vaadake meie lihtsat juhendit, mis käsitleb jätkusuutliku turunduse parimaid tavasid.
Me ei räägi Woolas ainult juttu, vaid me teeme ka tegusid ja usume läbipaistvasse protsessi. Meie jätkusuutlikkuse väiteid toetavad B Corp-i sertifikaat ja meie teekonna avalik dokumentatsioon.
Tahad rohkem teada Woola kohta ja testida meie pakendeid? Võta ühendust meie müügimeeskonnaga.
Allikad
- ESG Dive - rohepesu väheneb, tõsidus suureneb
- Sustainability Mag - Globaalsed rohepesu trendid
- Fast Company - 68% USA juhtivtöötajatest tunnistab rohepesu
- Ocean Blue - rohepesu statistika ja sildid
- RepRisk - rohepesu ja sotsiaalpesu
- Statista - Suurimad rohepesu trahvid
- FT - DWSile määrati trahv ESG väärkajastamiste eest
- AP News - Rohepesu jätkusuutlikkusega seotud laenude puhul
- ISS Corporate - rohepesu vastased eeskirjad
- SLR Consulting - Rohepesu riskide ülevaade
- WSJ - Tyson Foods kaevati rohepesu eest kohtusse
- ESG News - 68% juhtidest tunnistab rohepesu
- FSC - Mis on rohepesu?
- LinkedIn - tegevjuhi rohepesu tunnistused
- Earth.org - Kiirmood ja rohepesu
- Ökoäri - moeäri rohepesu
- Statista - USA tarbijad vs. rohepesu brändid
- Muutuvad turud - Toiduainesektori rohepesu aruanne
- BSI Group - rohepesu toiduainetetööstuses
- MarketingWeek - ASA keelab Toyota reklaami esimese omalaadse keskkonnaalase otsusega
- Good On You - ilu jätkusuutlikkuse tulemuskaart
- Päritolu - Ilubrändi rohepesu juhtumid
- KPMG 2024 CEO Outlook
- HBR - Rohepesu ja finantsmõju
- Kantar - rohepesu mõju brändile
- Jätkusuutlikkuse uudised - Tarbijate kahtlused
- ASIC – Vanguardile määrati trahv rohepesu eest
- FN London - ESG fondide tulud stagneeruvad
- Sustainalytics - Pangad ja rohepesu kohtuvaidlused
- Frontiers - rohepesu mõju laenamisele
- RepRisk - vähem juhtumeid, suurem raskusaste
- Icpen - Pooltel rohelistest väidetest puuduvad tõendid
