Är det verkligen så viktigt med rätt storlek på förpackningarna inom e-handeln?
Hållbarhetsbestämmelser från regeringar och internationella organ innebär att företagen måste börja göra meningsfulla förändringar förr snarare än senare, särskilt med tanke på de "gröna skatter" som hotar.
Om du letar efter ett sätt att snabbt påverka hållbarheten på ditt företag kan du tänka om när det gäller förpackningar för e-handel. Något så grundläggande som att använda förpackningar i rätt storlek kan vara ett win-win-win-scenario: för ditt företag, dina kunder och miljön.
Men varför är det så viktigt med något så enkelt som rätt storlek på lådorna?
Rätt storlek på förpackningarna - varför det är viktigt och för vem
Konsumenterna är mer informerade än någonsin tidigare. De bryr sig om vad företag står för och avslöjar förfalskningar när de upptäcker dem. Skickar du hållbart produkter i icke återvinningsbara förpackningar fyllda med luft? Det kan vara dags att leta efter bättre förpackningar.
Du har säkert varit med om det själv. Du beställde en vara men fick en låda som var flera gånger större än nödvändigt. Tro det eller ej, men det här händer oftare än det borde.
Enligt Hanko Kiessner, VD för den globala tillverkaren av förpackningsutrustning Packsize, är den genomsnittliga lådan 40 % för stor för sitt innehåll.
Den praktiska nackdelen är att dessa överdimensionerade paket behöver mer utrymme i lager eller under transport, vilket ökar kostnaderna för fraktbolagen.
Varför är det en stor sak? Jo, förutom din produkt är det förpackningen och transporten som har störst inverkan. Dessutom är förpackningar för e-handel ofta den första fysiska beröringspunkten som konsumenten har med ditt varumärke - så du kan vara säker på att de kommer att märka det.
I större delen av världen är Gen Z och Millennials de största konsumentgrupperna idag. Dessa två tekniskt kunniga konsumentgrupper har koll på de senaste shoppingtrenderna på nätet, och hållbarhet är en viktig faktor i deras köpbeslut.
Varför Gen Z och Millennials bryr sig om förpackningar i rätt storlek
Gen Z och Millennials representerar en ny typ av konsumenter. En konsument som är lika informerad som den är engagerad i etik. Enligt en rapport från First Insight föredrar 63% av Gen Z-konsumenterna föredrar att stödja hållbart varumärken och över 73% är beredda att betala mer för produkter som de kan bekräfta har utformats med hållbarhet i åtanke.
En annan studie visade att 83% av de yngre konsumenterna är villiga att betala mer för hållbart förpackningar.
Vad är det som gör förpackningar i rätt storlek till en win-win-win-situation?
En vinst för konsumenterna
För konsumenterna är uppackningen av den beställda produkten höjdpunkten på deras köpresa. Men förpackningar i fel storlek kan verkligen fördärva upplevelsen. Varför är det så? Av två anledningar.
För det första gör för mycket förpackning uppackningen mer frustrerande.
Tänk dig att du precis har fått din nya mobiltelefon, men att du måste klösa dig igenom flera lager kartong - eller ännu värre, bubbelplast - för att komma till själva lådan med din nya telefon. Det är inte roligt.
För det andra är det slöseri.
Med förpackningar i fel storlek får din kund stora mängder förpackningar som vanligtvis inte kan återanvändas.
Om det inte utlöser en känsla av skuld kommer det definitivt att kännas som en olägenhet, eftersom de måste komma på ett sätt att återvinna materialen på ett ansvarsfullt sätt.
Ett bättre alternativ är att lämna dem med en positiv känsla - genom att använda förpackningar i rätt storlek tillverkade av hållbart material kommer de att känna sig bättre till mods när de köper från dig.
En vinst för företagen
Den största fördelen för företagen är enkel: att minska den dimensionella vikten (dim-vikten) - den mängd utrymme som ett paket upptar i förhållande till sin faktiska vikt - för paket innebär att man minskar utgifterna.
Du kanske tror att du sparar pengar genom att byta förpackningsmaterial, men dessa utgör bara cirka 20% av av de totala fraktkostnaderna. Om du istället minskar den låga vikten och skickar ett litet, tungt föremål i en låda av lämplig storlek kommer det att ha en mycket större inverkan på dina kostnader.
Det kanske inte verkar så mycket, men tänk så här: stapla tusentals likadana lådor i rätt storlek och du får ytterligare fördelar i form av minskade transport- och logistikkostnader.
En vinst för miljön
Rätt dimensionerade förpackningar innebär lägre miljöpåverkan på två viktiga sätt: mindre transportutsläpp och minskat avfall.
Eftersom paketen tar mindre plats i lastbilarna kan fler produkter fraktas på en och samma resa. Detta innebär optimerad fraktkapacitet och färre resor totalt sett, vilket sänker bränsleförbrukningen och bidrar till en mer hållbart leveranskedja.
Eftersom paket i rätt storlek använder en mindre mängd material genererar de mindre avfall.
Vad vi fann
År 2024, analyserade vi 42 paket från 38 olika återförsäljare, inklusive stora som Amazon, Rituals och Sephora, samt mindre företag. Även om vår data är begränsad till Europa och något partisk mot framåtblickande varumärken, kunde vi ändå se några mönster:
Cirka 50% av företagen använder överdimensionerade förpackningar som innehåller mer luft än produkter.
Kartonger var den vanligaste förpackningstypen för alla lådor med fel storlek.
I ungefär hälften av alla förpackningar användes någon form av pappersbaserat fyllnadsmaterial, t.ex. kraftpapper, för att fylla ut utrymmet. Skrynkligt papper och dekorativt förpackningspapper var också populärt.
6 av 21 (29%) förpackningar med fel storlek hade ingen fyllning, fyra (19%) använde bubbelplast och en (5%) använde ett biologiskt nedbrytbart material som kallas Ultrafill.
Det är bara en ögonblicksbild av hur fel storlek på paket fortfarande är vanligt förekommande inom e-handeln. Låt oss ta en snabb titt på vad internationella organisationer har att säga om ämnet.
Rätt dimensionerade förpackningar är viktiga för regeringar och myndigheter
USA
År 2022 införde Kalifornien lagen Plastic Pollution Prevention and Packaging Producer Responsibility Act (SB 54) som en del av en bredare satsning på en cirkulär ekonomi. Lagen flyttar bördan av plastföroreningar från konsumenter till producenter och syftar till att uppnå en minskning av plastförpackningar för engångsbruk med 25% och en återvinningsgrad på 65% för plastförpackningar för engångsbruk till 2032.
Kalifornierna slänger tillräckligt med plast för att fylla 290 olympiska simbassänger varje dag, så det är inte konstigt att det har blivit allt viktigare att använda förpackningar i rätt storlek bara i USA.
Europeiska unionen och PPWR
Plastförpackningar som hamnar på soptippar läcker så småningom ut i miljön. Detta stöds av uppgifter som visade att:
40% av den plast som används i EU är förpackningar.
50% av det marina skräpet kommer från förpackningar.
År 2022 genererades 186,5 kg förpackningsavfall per person i EU.
Den 19 december 2024 antog EU förordningen om förpackningar och förpackningsavfall (PPWR). Detta är ett steg mot att normalisera förpackningar av rätt storlek eftersom den syftar till att minska tomrum och vikt i grupp-, transport- och e-handelsförpackningar till högst 50%.
Motiverande förändring inom förpackningsindustrin
Så varför är inte förpackningar i rätt storlek redan standard? Tyvärr är det inte så enkelt som att trycka på en knapp. Många automatiserade processer ingår i förpackningsproduktionen.
Företagen är kanske mindre motiverade att införa bättre förpackningsmetoder eftersom det kommer med förbehåll som höga initialkostnader för ny utrustning och noggrann analys av produktmaterial. Men det är inte bara undergång och dysterhet.
Vinsten kan vara den största drivkraften för en större förändring mot förpackningar i rätt storlek. Minskat avfall och ökad effektivitet kan i hög grad bidra till att sänka material- och fraktkostnaderna, vilket leder till ökad försäljning och vinstmarginaler.
Det är dags att stänga locket på överdimensionerade förpackningar
Med konsumenter och beslutsfattare som kräver mer hållbart förpackningar från detaljhandlarna är frågan inte längre om förpackningar i rätt storlek kommer att bli vanliga, utan när.
Smartare förpackningar erbjuder flera fördelar för återförsäljare och konsumenter och visar hur fraktmetoder kan effektiviseras på ett hållbart sätt. Vad är ditt nästa steg? Börja tänka utanför boxen och gör förpackningar i rätt storlek till det nya normala.
Woola är redo att leda anfallet. Vi har designat åtsittande, anpassningsbara ullkuvert för små föremål som kosmetika, elektronik, smycken och mycket mer. Prata med oss idag för att se vilken förpackningslösning som fungerar för dina produkter och beställa gratisprover.
