hållbart luxury brands förenar bekvämlighet och ansvar
Lyx handlar idag om mer än bara pris, arv eller exklusivitet. I dag handlar det om avsikt. Den nya vågen av hållbart lyxvarumärken visar att elegans och etik kan, och bör, gå hand i hand - från hur material anskaffas till hur produkter transporteras. Dessa varumärken gör medvetna val - från att ta bort plastförpackningar till att designa för cirkularitet - och visar att ansvar nu är bland de högsta formerna av förfining.
"Hållbarhet är lätt att prata om, men svårt att visa."
- Katheriin Liibert, marknadschef på Woola
På Woola arbetar vi med premiumvarumärken som vill skydda sina produkter under transportutan att kompromissa med sina värderingar eller sin estetik. Våra kunder övergår från petrokemiskt baserade plaster till cirkulära material som återspeglar deras bredare uppdrag.
LVMH: ett lyxigt kraftcentrum för hållbarhet
LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy) är världens största lyxkoncern och består av över 75 prestigefyllda hus (så kallade Maisons) inom mode, skönhet, smycken och sprit. Trots sin storlek har LVMH intagit en stark ledarposition i miljöfrågor, framför allt genom sitt LIFE360 program. LIFE360 är en omfattande färdplan som beskriver hur varje Maison ska minska miljöpåverkan genom hela värdekedjan.
Ett av LIFE360:s mest anmärkningsvärda mål är att eliminera jungfrulig fossilbränslebaserad plast i förpackningar senast 2026. Detta åtagande berör varje produkt, från avancerad hudvård till fina smycken. Men det är inte lätt att genomföra en storskalig förändring, särskilt inte i en bransch som är känd för att vara traditionsbunden. Det är därför innovationspartnerskap är så viktiga.
År 2023 vann Woola kategorin "Sustainability & Greentech" i LVMH Innovation Award LVMH Innovation Awardbland mer än 1 300 globala startups. Kort därefter anslöt sig Woola till La Maison des Startups, LVMH:s accelerator som ligger på Station F i Paris. Här är samarbete målet - startups och Maisons arbetar sida vid sida för att testa nya idéer som förenar funktion med skönhet.
"När marknadsdirektören, ekonomidirektören, logistikdirektören och så vidare tar hänsyn till miljön när de fattar beslut, då blir livet vackert."
- Sylvie Bénard, tidigare miljöchef på LVMH
För LVMH erbjuder Woola en övertygande lösning på ett mycket verkligt problem: hur skickar man känsliga lyxartiklar utan plast? Woola arbetar redan med tre LVMH-företag, däribland det nya dryckesvarumärket CRAVAN.
Maison Matine: doft med etik och konstnärskap
Maison Matine är inte ett typiskt parfymhus. Det här varumärket utmanar konventionerna för lyxparfymeri genom att vara djärvt, etiskt och uppfriskande transparent. Varje doft skapas tillsammans med oberoende parfymörer i Frankrike, förpackas i återvinningsbara glasflaskor med återvinningsbara lock och avslutas med färgglada etiketter som berättar en historia.
Maison Matine handlar lika mycket om upplevelsen som om doften. Det var därför deras leveransupplevelse måste återspegla samma nivå av omsorg och kreativitet.
När Maison Matine började använda Wool Envelopes förvandlades ett rutinmässigt paket till ett ögonblick av glädje. Ullfibrerna ger skydd och personlighet, den taktila mjukheten och den naturliga doften förhöjer upplevelsen utan att förlita sig på plast eller syntetiska fyllmedel.
"Vi strävar efter att producera så lite avfall som möjligt och att använda så lite plast som möjligt. Därför passade inte de konventionella kuvert med bubbelplast som vi använde tidigare så bra."
- Marie Kellou, kreativ chef och medgrundare av Maison Matine
För Maison Matine är förpackningar en form av kommunikation. Deras kunder är yngre, värderingsstyrda och mycket lojala mot varumärken som lever som de lär. Med Woola förstärker Maison Matine sin storytelling från produktsidan till paketet. Varje beröringspunkt är en inbjudan att känna sig nöjd med sina val.
Stella McCartney: Hållbarhet sys in i varje fiber
Stella McCartney har länge ansetts vara en pionjär inom hållbart lyxmode. Känd för sin starka etiska hållning mot djurplågeri och sitt pågående arbete för att minska modets miljöpåverkan har McCartney bidragit till att förändra branschstandarden. Från regenerativt jordbruk till växtbaserade textilier omfattar varumärkets innovationer material, tillverkning och nu även förpackningar.
McCartneys filosofi bygger på att skapa vackra, åtråvärda produkter som är skonsamma mot planeten. Hållbarhet är grunden för varumärkets designprocess. Stella McCartney fortsätter att tänja på gränserna med de mest progressiva materialen som finns tillgängliga, som alla är cruelty-free och utvalda med cirkularitet i åtanke. Deras team leder också med transparens - och åtar sig att noggrant rapportera, mäta och spåra leveranskedjan för att förbättra synligheten i varje steg av produktionen.
Detta åtagande gäller även förpackningarna. I och med att e-handeln spelar en allt större roll för hur lyxprodukter når kunderna, blir förpackningen en del av varumärkesupplevelsen. Stella McCartney sätter en standard för hur avancerad design och skonsamma metoder kan samexistera på ett vackert sätt och erbjuder en blåkopia för resten av branschen.
Harper Kendall: Medveten skönhet med premiumfinish
Harper Kendall är ett stigande namn inom lyxiga skönhetsområdetKendall är känt för sina förhöjda formler och sin eleganta, långsamt skapade varumärkesidentitet. Även om de fortfarande är en ny aktör gör de redan starka hållbarhetsval - från högkvalitativa ingredienser till koldioxidmedvetna produktionsmetoder. Som ett varumärke som för närvarande för samtal med Woola utforskar Harper Kendall hur deras förpackningar kan återspegla samma integritet och omtanke som finns i deras produktdesign.
Deras intresse för plastfria förpackningar är ett uttryck för en bredare rörelse inom lyxig hudvård, skönhet med ryggrad. Om samarbetet blir av blir det ytterligare ett exempel på hur lyxvarumärken väljer bort standardförpackningar till förmån för designinriktade, hållbart alternativ som verkligen känns premium.
Harper Kendall samarbetar också med WeForest för att återställa Casamance Mangroves i Senegal. Genom sin integration med Shop Pay ger varumärket kunderna möjlighet att minska miljöpåverkan från miljöpåverkan av sina leveranser utan extra kostnad. Varje köp hjälper till att återuppbygga livsmiljöer för utrotningshotade vilda djur, öka fiskpopulationerna genom hållbart fiske och fånga upp koldioxidutsläpp från frakt. Det är ett litet val i kassan som stöder en mycket större klimatlösning - ett paket i taget.
Mircea: Omdefiniering av ritualer genom design och doft
Mircea förvandlar den enkla kroppstvätten till ett lyxföremål. Varumärket tar vardagsritualer - som morgonduschen - och förvandlar dem till ögonblick av skönhet och omsorg. Med sina påfyllningsbara glasflaskor och rika, könsneutrala dofter är Mircea ett av de mest designinriktade varumärkena för personlig vård i Europa.
De har också tagit ett bestämt ställningstagande mot avfall genom att använda refillsystem. Mircea ser till att varje beröringspunkt - från formulering till leverans - känns avsiktlig. Det är verkligen skönhet som arkitektur, strukturerad, genomtänkt och byggd för att hålla.
RVDK Ronald van der Kemp: Couture möter cirkularitet
RVDK Ronald van der Kemp är en rörelse inom hållbart high fashion. Varumärket grundades av den nederländska designern Ronald van der Kemp och är känt för sin radikala inställning till hållbarhet inom haute couture. Varje plagg skapas av befintliga tyger och vintagematerial, vilket förvandlar modeavfall till unika uttryck. RVDK:s filosofi är kompromisslös: etisk, glamorös och oförskämt djärv.
Denna etos fortsatte in i varumärkets samarbete med det lyxiga dofthuset SALLE PRIVÉE och mästernäsaren Isaac Sinclair, där de tillsammans skapade en parfym som är både couture och medveten. Projektet krävde förpackningar som speglade samma nivå av hantverk och omsorg om planeten. Vår ullbaserade förpackning valdes för att skydda doften och fullborda berättelsen - noll plast, noll kompromisser.
För ett varumärke som RVDK, där varje detalj är en deklaration, var valet av Woola en naturlig matchning. Det gjorde det möjligt för förpackningen att bli en del av couture-upplevelsen. Den anpassade ullpåse är taktil, lyxig och väldigt hållbart. Tillsammans har RVDK, SALLE PRIVÉE och Woola omdefinierat hur en doftförpackning kan se ut i en tid av medveten lyx.
"Mycket av det som händer inom hållbarhet är inte så attraktivt. Men om vi kan göra det attraktivt - och om vi kan få människor att inte tänka på det - så blir det normalt."
- Ronald van der Kemp, grundare av RVDK Ronald van der Kemp
hållbart emballage är den nya lyxstandarden
Dessa varumärken - LVMH, Maison Matine, Harper Kendal, Mircea, Stella McCartney och RVDK Ronald van der Kemp - går i bräschen för att definiera en ny era av lyx. En era där bekvämlighet och ansvar är oskiljaktiga. En era där varje produkt, varje leverans och varje val är en möjlighet att göra bättre ifrån sig.
På Woola är vi stolta över att stödja hållbart lyxvarumärken med förpackningar som är högpresterande, minnesvärda och bättre för planeten. Våra ullbaserade lösningar erbjuder premiumskydd utan plast och hjälper varumärken att leverera sina värderingar med varje paket.
Om du är redo att följa deras steg in i en mer hållbart framtid, begär ett gratis Woola-prov idag, eller upptäck hur vi kan skräddarsy din Woola-förpackning.