hållbart luxury brands förenar elegans och ansvar
Lyx handlar idag om mer än bara pris, arv eller exklusivitet. I dag handlar det om avsikt. Den nya vågen av hållbart lyxvarumärken visar att elegans och etik kan, och bör, gå hand i hand - från hur material anskaffas till hur produkter levereras.
Dessa varumärken gör medvetna val - från att ta bort plastförpackningar till att designa för cirkularitet - och visar att ansvarstagande nu är bland de högsta formerna av förfining.
"Hållbarhet är lätt att prata om, men svårt att visa i handling."
- Katheriin Liibert, marknadschef på Woola
På Woola arbetar vi med premiumvarumärken som vill skydda sina produkter under transport utan att kompromissa med deras värderingar eller estetik. Våra kunder övergår från petrokemiskt baserade plaster till cirkulära material som återspeglar deras bredare uppdrag.
LVMH: ett lyxigt kraftcentrum för hållbarhet
LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy) är världens största lyxkoncern och består av över 75 prestigefyllda hus (så kallade Maisons) inom mode, skönhet, smycken och sprit. Trots sin storlek har LVMH intagit en stark ledarposition i miljöfrågor, framför allt genom sitt LIFE360-program.
LIFE360 är en omfattande färdplan som beskriver hur varje Maison ska minska miljöpåverkan i hela värdekedjan.
Ett av LIFE360:s mest anmärkningsvärda mål är att eliminera jungfrulig fossilbränslebaserad plast i förpackningar senast 2026. Detta åtagande berör varje produkt, från avancerad hudvård till fina smycken.
Men det är inte lätt att förändra i stor skala, särskilt inte i en bransch som är känd för att vara traditionsbunden. Det är därför innovationspartnerskap är så viktiga.
År 2023 vann Woola kategorin "Sustainability & Greentech" i LVMH Innovation Award, utvald bland mer än 1.300 globala startups. Kort därefter anslöt sig Woola till La Maison des Startups, LVMH:s accelerator som ligger på Station F i Paris. Här är samarbete målet - startups och Maisons arbetar sida vid sida för att testa nya idéer som förenar funktion med skönhet.
"När marknadsdirektören, ekonomidirektören, logistikdirektören och så vidare tar hänsyn till miljön när de fattar beslut, då blir livet vackert."
- Sylvie Bénard, tidigare miljöchef på LVMH
För LVMH erbjuder Woola en övertygande lösning på ett mycket verkligt problem: hur skickar man känsliga lyxartiklar utan plast? Woola arbetar redan med tre LVMH-företag, däribland det nya dryckesvarumärket CRAVAN.
Maison Matine: doft med etik och konstnärskap
Maison Matine är inte ett typiskt parfymhus. Det här varumärket utmanar konventionerna inom lyxparfymeri genom att vara djärvt, etiskt och uppfriskande transparent.
Varje doft skapas tillsammans med oberoende parfymörer i Frankrike, förpackas i återvinningsbara glasflaskor med återvinningsbara lock och avslutas med färgglada etiketter som berättar en historia.
Maison Matine handlar lika mycket om upplevelsen som om doften. Det var därför deras leveransupplevelse måste återspegla samma nivå av omsorg och kreativitet.
"Vi strävar efter att producera så lite avfall som möjligt och att använda så lite plast som möjligt. Därför passade inte de konventionella kuvert med bubbelplast som vi använde tidigare så bra."
- Marie Kellou, kreativ chef och medgrundare av Maison Matine
För Maison Matine är förpackningar en form av kommunikation. Deras kunder är yngre, värderingsstyrda och mycket lojala mot varumärken som lever som de lär. Med Woola förstärker Maison Matine sin storytelling från produktsidan till paketet. Varje beröringspunkt är en inbjudan att känna sig nöjd med sina val.
Stella McCartney: hållbarhet sytt i varje fiber
Stella McCartney har länge ansetts vara en pionjär inom hållbart lyxmode. Känd för sin starka etiska hållning mot djurplågeri och sitt pågående arbete för att minska modets miljöpåverkan har McCartney bidragit till att förändra branschstandarden.
Från regenerativt jordbruk till växtbaserade textilier - varumärkets innovationer omfattar material, tillverkning och nu även förpackningar.
Stella McCartneys filosofi bygger på att skapa vackra, åtråvärda produkter som är skonsamma mot planeten. Hållbarhet är grunden för varumärkets designprocess. De fortsätter att tänja på gränserna med de mest progressiva materialen som finns tillgängliga, som alla är cruelty-free och utvalda med cirkularitet i åtanke.
Deras team leder också med transparens - de åtar sig noggrann rapportering, mätning och spårbarhet i leveranskedjan för att förbättra insynen i varje steg av produktionen.
Detta åtagande gäller även förpackningar. Eftersom förpackningsmaterial för både e-handel och detaljhandel spelar en stor roll i kundernas köpresa blir de en del av varumärkesupplevelsen. Stella McCartney sätter en standard för hur avancerad design och miljövänliga metoder kan samexistera på ett vackert sätt och erbjuder en blåkopia för resten av branschen.
Harper Kendall: medvetna smycken med en förstklassig finish
Harper Kendall är ett stigande namn på inom lyxiga smycken, kända för sina modernasmycken med distinkt karaktär och skräddarsydda mönster.
Även om de fortfarande är en ny aktör gör de redan starka hållbarhetsval - bland annat samarbetar de med WeForest för att återställa Casamance Mangroves i Senegal. Genom sin integration med Shop Pay ger varumärket kunderna möjlighet att minska miljöpåverkan från sina leveranser utan extra kostnad. Varje köp hjälper till att återuppbygga livsmiljöer för utrotningshotade vilda djur, öka fiskpopulationer genom hållbart skördande och fånga upp koldioxidutsläpp från frakt. Det är ett litet val i kassan som stöder en mycket större klimatlösning - ett paket i taget.
Vi träffade Harper Kendall på London Packaging Week och deras intresse för plastfria förpackningar speglar en bredare rörelse inom lyxsmyckesbranschen.
Mircea: omdefiniering av ritualer genom design och doft
Mircea förvandlar den enkla kroppstvätten till ett lyxföremål. Detta varumärke tar vardagsritualer - som morgonduschen - och förvandlar dem till ögonblick av medveten skönhet och omsorg.
Med sina återfyllningsbara glasflaskor och rika, könsneutrala dofter är Mircea ett av de mest designinriktade varumärkena inom personlig vård i Europa. Vi håller ögonen på den här nykomlingen!
Marknaden för skönhetsförpackningar förväntas växa med över 50% mellan 2025 och 2034, så förpackningsavfall är en viktig utmaning för hudvårdsindustrin.
Mircea har tagit ett bestämt ställningstagande mot avfall genom att använda refillsystem. Mircea ser till att varje beröringspunkt - från formulering till leverans - känns avsiktlig.
Det är verkligen skönhet som arkitektur, strukturerad, genomtänkt och byggd för att hålla.
RVDK Ronald van der Kemp: Couture möter cirkularitet
RVDK Ronald van der Kemp är en rörelse inom hållbart high fashion. Varumärket grundades av den nederländska designern Ronald van der Kemp och är känt för sin radikala inställning till hållbarhet inom haute couture.
Varje RVDK-plagg skapas av befintliga tyger och vintagematerial, vilket förvandlar modeavfall till unika uttryck. RVDK:s filosofi är kompromisslös: etisk, glamorös och oförfalskat djärv.
Denna etos fortsatte in i varumärkets samarbete med det lyxiga dofthuset SALLE PRIVÉE och mästernäsaren Isaac Sinclair, där de tillsammans skapade en parfym som är både couture och medveten. Projektet krävde förpackningar som speglade samma nivå av hantverk och omsorg om planeten. Vår ullförpackning valdes ut för att skydda parfymen och fullborda berättelsen - noll plast, noll kompromisser.
För ett varumärke som RVDK, där varje detalj är en deklaration, var valet av Woola en naturlig matchning. Det gjorde det möjligt för förpackningen att vara en del av couture-upplevelsen. Den skräddarsydda ullpåsen är taktil, lyxig och väldigt hållbart. Tillsammans har RVDK, SALLE PRIVÉE och Woola omdefinierat hur en doftförpackning kan se ut i en tid av medveten lyx.
"Mycket av det som händer inom hållbarhet är inte så attraktivt. Men om vi kan göra det attraktivt - och om vi kan få människor att inte tänka på det - så blir det normalt."
- Ronald van der Kemp, grundare av RVDK Ronald van der Kemp
hållbart emballage är den nya lyxstandarden
Dessa varumärken - LVMH, Maison Matine, Harper Kendall, Mircea, Stella McCartney och RVDK Ronald van der Kemp - går i bräschen för att definiera en ny era av lyx. En era där bekvämlighet och ansvar är oskiljaktiga. En era där varje produkt, varje leverans och varje val är en möjlighet att göra bättre ifrån sig.
Vi på Woola är stolta över att kunna stödja sådana varumärken med förpackningar för lyxprodukter som är högpresterande, minnesvärda och bättre för planeten. Våra ullbaserade lösningar erbjuder premiumskydd utan plast och hjälper varumärken att leverera sina värderingar med varje paket.
Om du är redo att följa deras steg mot en mer hållbart framtid, begär ett gratis Woola-prov idag eller upptäck hur vi kan skräddarsy dina Woola-förpackningar.