Warum ist Nachhaltigkeit wichtig?
Stellen Sie sich Folgendes vor: Sie trinken gerade Ihren dritten Kaffee am Morgen und versuchen herauszufinden, warum Ihre Verpackungskosten gestiegen sind, Ihre Kunden fragen, wie Ihre Scope-3-Emissionen aussehen, und Ihr CFO murmelt etwas von "Stranded Assets". Sie würden sich lieber Wiederholungen von The Office ansehen, aber leider gibt es bei Geschäftsentscheidungen keine Lachnummer.
Der Klimawandel hat sich zu einem aktuellen Geschäftsrisiko, zu einem Kundenanliegen und zu einer Priorität für Investoren entwickelt. In den letzten Jahren ist die Nachhaltigkeit vom Rande ins Zentrum gerückt - nicht nur im Marketing, sondern auch in den Bereichen Betrieb, Beschaffung, Finanzen und Investitionsstrategie.
Lassen Sie uns herausfinden, warum Nachhaltigkeit heute wichtiger denn je ist und was dies für Marken, Unternehmen und die Investoren, die sie unterstützen, bedeutet.
"Mir wurde klar, dass wir uns nicht den Luxus leisten können, darauf zu warten, dass jemand anderes kommt und das Plastikproblem behebt, weil wir keine Zeit mehr haben."
- Anna-Liisa Palatu, CEO und Mitbegründerin von Woola
Was ist die Ursache für die Dringlichkeit?
Wir stehen vor einer ökologischen Krise, ja. Aber die Diskussion hat sich auch auf die Wirtschaft verlagert. Die Unternehmen beginnen, die finanziellen Auswirkungen der Krise zu spüren, von unterbrochenen Lieferketten bis hin zu steigenden Versicherungsprämien.
Auch die Investoren werden aufmerksam. Fast die Hälfte aller Anleger ist der Meinung, dass der Klimawandel das finanzielle Risiko eines Unternehmens beeinflusst. Und 92 % dieser Gruppe erwarten, dass sie auf diese Erkenntnis hin handeln werden, indem sie in nachhaltigkeitsorientierte Unternehmen investieren, sich von schädlichen Unternehmen trennen oder Lobbyarbeit bei Fondsmanagern leisten, damit diese ihr Konzept ändern.
"Wir müssen uns von der 'Einweg-Mentalität' befreien. Nichts sollte mehr für den einmaligen Gebrauch sein".
- Anna-Liisa Palatu, CEO und Mitbegründerin von Woola
Alles, was wir produzieren und konsumieren, hat Auswirkungen:
Die Abholzung von Wäldern zur Rohstoffgewinnung beschleunigt den Verlust der biologischen Vielfalt und verringert die natürlichen Kohlenstoffsenken.
Die Plastikproduktion setzt Treibhausgase frei und hinterlässt Mikroplastik, das inzwischen in den Ozeanen, im Boden und sogar im menschlichen Blut zu finden ist.
Schlecht bewirtschaftete Textilabfälle tragen zur Überfüllung von Deponien und zur Auswaschung von Chemikalien in das Wasser bei.
Es handelt sich um reale Auswirkungen, nicht um hypothetische Modelle. Wir von Woola sehen uns gerne die Fakten an und ergreifen dann Maßnahmen. Betrachten wir also die Auswirkungen als Signale, auf die wir mit bereits in Reichweite befindlichen Lösungen reagieren können.
Der Anlegerpivot
Die Investoren verlassen sich nicht nur auf das, was Marken sagen. Sie machen sich die Arbeit. Von den Anlegern, die Nachhaltigkeitsaussagen vertrauen, führen mehr als drei Viertel immer noch ihre eigenen Nachforschungen durch. Und diese Prüfung nimmt zu - fast zwei Drittel sagen, dass die öffentliche Aufmerksamkeit für Umweltaussagen im kommenden Jahr zunehmen wird.
Was bedeutet dies für Unternehmensleiter? Es bedeutet, dass die Nachhaltigkeitsleistung nicht mehr nur eine Back-Office-Kennzahl ist. Sie wird zu einem tatsächlichen Maßstab für Risiko, Führung und Widerstandsfähigkeit. Unternehmen, die ihre Fortschritte im Bereich der Nachhaltigkeit nicht nur behaupten, sondern auch nachweisen können, werden mit größerer Wahrscheinlichkeit Kapital von weltweiten Investoren erhalten.
Auch Investoren legen Wert auf Glaubwürdigkeit. Das bedeutet, sich an anerkannten Nachhaltigkeitsrahmen zu orientieren, wesentliche Daten offen zu legen und klar über Kompromisse zu sprechen. Nachhaltigkeit ist komplex. Die Investoren wissen das. Was sie wollen, ist Transparenz, nicht Perfektion.
Woola hat insgesamt 7 Mio. EUR an Investitionen erhalten, davon 6,5 Mio. EUR als Risikokapitalfinanzierung von Future Ventures, Metaplanet, Lemonade Stand und einer Reihe von Angel-Investoren. Während viele Fonds immer noch nicht auf Nachhaltigkeit setzen, ist dies ein Beweis dafür, dass es Investoren gibt, die dies tun.
Der Wandel der Verbraucher
Auch die Erwartungen der Verbraucher entwickeln sich weiter. Mehr als 80 % der Verbraucher der Generation Z - und eine wachsende Zahl von Millennials - geben an, dass sie von Marken erwarten, dass sie sich mit Umweltfragen befassen. Nachhaltigkeit ist jetzt ein Teil des Produkterlebnisses.
Dieser Wandel ist besonders für Premium- und Luxushändler relevant. Wenn Sie Produkte verkaufen, die begeistern sollen, wie Hautpflege, Schmuck, Brillen oder Technologie, dann muss das gesamte Kundenerlebnis, vom Ladengeschäft bis zur E-Commerce-Verpackung, darauf abgestimmt sein.
Nachhaltigkeit spielt eine Schlüsselrolle bei der Bereitstellung eines innovativen, sinnvollen Unboxing-Erlebnisses. Auf diese Weise zeigen Marken ihre Werte in der Praxis, nicht nur mit Worten auf ihrer Nachhaltigkeitsseite.
Die Verbraucher schauen genau hin, und das ist es, was sie sehen:
Die Überproduktion von Fast Fashion hat zu riesigen Kleiderdeponien geführt, wie z. B. dem aus dem Weltraum sichtbaren Haufen in der Atacama-Wüste in Chile.
Einige Marken für Nahrungsergänzungsmittel und Hautpflegeprodukte verwenden Palmölderivate, die mit der Abholzung von Tropenwäldern in Verbindung stehen.
Selbst Elektronikverpackungen können ein Warnsignal sein, wenn sie in Schichten aus erdölbasiertem Kunststoff eingewickelt sind.
Das sind die Signale, die die Käufer von heute wahrnehmen - und darauf mit ihrem Geldbeutel reagieren.
Warum Ihr Sourcing wichtig ist
Nachhaltigkeit beginnt nicht erst mit dem fertigen Produkt. Sie beginnt im Vorfeld, bei der Beschaffung.
Verantwortungsbewusste Beschaffung bedeutet, die schwierigen Fragen zu stellen. Woher kommen Ihre Materialien? Wer verarbeitet sie? Wie werden sie verarbeitet? Welche Auswirkungen hat das auf die Umwelt?
Sowohl Kunden als auch Investoren wollen Transparenz in der Lieferkette. Ob es sich um Baumwolle in einem Hemd, Mineralien in einer Smartwatch oder Wolle in einer Verpackung handelt - wenn Sie näher an der Quelle sind, haben Sie mehr Kontrolle über Qualität und ethische Grundsätze. Lokale und rückverfolgbare Beschaffung stärkt das Vertrauen und die Widerstandsfähigkeit des Unternehmens.
Unkontrollierter Rohstoffabbau führt oft zu Bodendegradation, Abholzung und verschmutzten Gewässern. Im Gegensatz dazu kann eine regenerative Beschaffung Ökosysteme wiederherstellen, die lokale Wirtschaft unterstützen und die Abhängigkeit von emissionsintensiven Transportketten verringern.
Die Kosten der Untätigkeit beim Klimawandel steigen
Marken, die Nachhaltigkeit ignorieren, sehen sich zunehmenden Risiken ausgesetzt, wie z. B:
Ordnungsrechtliche Geldbußen
Verlust des Vertrauens der Anleger
Kundenfluktuation
Unterbrechung der Lieferkette
Schädigung des Rufs
Unternehmen, die in Sachen Nachhaltigkeit eine Vorreiterrolle einnehmen, verzeichnen eine stärkere Markentreue, höhere Investitionen und Zugang zu neuen Marktsegmenten.
Umweltschäden sind heute in der Wirtschaft messbar. Überschwemmungsrisiken an den Küsten, Waldbrände in der Nähe von Logistikzentren, Wasserknappheit mit Auswirkungen auf die Produktion - das sind keine abstrakten Möglichkeiten. Es sind Risikoszenarien, die von Versicherern, Regierungen und Investoren modelliert werden.
Ein Beispiel dafür ist Thailands Östlicher Wirtschaftskorridor, in dem sich große Elektronik- und Automobilfabriken befinden. Ihnen drohen aufgrund des steigenden Meeresspiegels und der Sturmfluten potenzielle Verluste in Milliardenhöhe. Unternehmen wie Hitachi und Honda waren bereits gezwungen, ihre Anlagen zu verlagern oder ihren Betrieb vorübergehend einzustellen.
Die Verpackung ist Teil des Bildes
Nachhaltigkeit geht zwar weit über die Verpackung hinaus, aber sie ist einer der sichtbarsten und emotionalsten Berührungspunkte für die Kunden. Es ist das, was sie sehen, anfassen und sich einen ersten Eindruck davon machen.
Nachhaltige Verpackungen zeigen Ihr Engagement für Nachhaltigkeit in der Praxis. Deshalb investieren Premium-Marken in Verpackungen aus sorgfältig ausgewählten Materialien, die wiederverwendet werden können und die ihre Werte widerspiegeln.
Verpackungen aus Kunststoffen, die auf fossilen Brennstoffen basieren, füllen nicht nur Mülldeponien, sondern tragen auch zu über 1,8 Milliarden Tonnen Treibhausgasemissionen pro Jahr bei. Andererseits tragen Verpackungen aus regenerativen oder wiederverwendeten Materialien dazu bei, den Kreislauf zu schließen und dem Abfall einen neuen Wert und eine neue Bedeutung zu verleihen.
B Corp und darüber hinaus
Zertifizierungen wie B Corp bieten eine externe Bestätigung dafür, dass ein Unternehmen hohe Standards für soziale und ökologische Leistungen erfüllt. Aber sie sind nicht das Ziel - sie sind eine Basislinie.
Die Nachhaltigkeitsberichterstattung ist oft undurchsichtig, uneinheitlich oder auf den hinteren Seiten der Jahresberichte vergraben. Das ist nicht mehr gut genug. Investoren und Verbraucher wollen klare, vergleichbare Informationen, und sie wollen wissen, welche globalen Standards Sie befolgen.
"Man kann nicht gleichzeitig Schiedsrichter und Spieler sein. Wir brauchten ein Regelwerk und eine externe Partei, die es prüft, um zu wissen, ob wir in die richtige Richtung gehen.
- Anna-Liisa Palatu, CEO und Mitbegründerin von Woola
Ob Global Reporting Initiative (GRI), Task Force on Climate-related Financial Disclosures (TCFD), B Corp oder Science Based Targets Initiative (SBTi) - Sie müssen die Umweltziele Ihres Unternehmens mit Benchmarks von Dritten verbinden. Dadurch erhalten Investoren und Kunden einen Maßstab, an dem sie ihre Investitionen messen und überwachen können.
Die eigentliche Arbeit geht weiter, indem wissenschaftlich fundierte Ziele festgelegt, die Kreislaufwirtschaft verbessert und die Abhängigkeit von fossilen Brennstoffen verringert werden. So kommen Marken von der Absicht zur Wirkung.
"Wir haben festgestellt, dass viele Unternehmen in Europa und weltweit im Zusammenhang mit den neuen Vorschriften über den Verzicht auf Kunststoffe und den Übergang zu alternativen Materialien in ihren Verpackungen eine Art Nachweis für ihr Management oder ihre Wertschöpfungskette benötigen.
- Kelli Roosimägi, Leiterin des operativen Geschäfts bei Woola
Nachhaltigkeit sollte eine Geschäftsgrundlage sein
Nachhaltigkeit ist ein komplexes Thema. Bei der Bewertung Ihrer Optionen werden Sie vor Entscheidungen stehen, bei denen Sie "Äpfel mit Birnen" vergleichen müssen.
Manchmal erhöht die Reduzierung von Kunststoffabfällen den ursprünglichen Energieverbrauch. Manchmal bedeutet die Reduzierung von Emissionen höhere Kosten. Die Marken, die in diesem Bereich führend sind, sind nicht diejenigen, die behaupten, sie wüssten schon alles. Sie sind diejenigen, die transparent sind und sagen: Das tun wir. Was es kostet. Und hier ist , warum wir glauben, dass es das wert ist.
Nachhaltigkeit ist ein bedeutender Wandel, den wir vollziehen müssen. Unternehmen, die dies verstehen, werden erfolgreich sein - nicht trotz, sondern wegen ihrer Nachhaltigkeitsbemühungen.
Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie wir Sie bei der Verwirklichung Ihrer Nachhaltigkeitsziele unterstützen können, wenden Sie sich an unser Vertriebsteam oder sehen Sie sich an, wie wir Ihre Verpackung an Ihre Bedürfnisse anpassen können.
Häufig gestellte Fragen
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Ganz und gar nicht. Umweltfreundlichkeit ist zwar ein wichtiger Faktor, aber Nachhaltigkeit umfasst auch soziale Verantwortung und wirtschaftliche Belastbarkeit. Es geht um die Art und Weise, wie Unternehmen Materialien beschaffen, Mitarbeiter behandeln, Abfälle verwalten und ihre langfristige Rentabilität planen, und nicht nur darum, wie sie die Kohlenstoffemissionen reduzieren. -
Ja. Nachhaltigkeit ist nicht nur etwas für große Unternehmen mit hohen ESG-Budgets. Kleine Veränderungen, wie die Beschaffung vor Ort oder die Umstellung auf umweltfreundlichere Verpackungen, können eine starke Botschaft an Kunden und Investoren senden. Viele Käufer erwarten heute Maßnahmen von Unternehmen jeder Größe. -
Nicht immer - und wenn doch, zahlt sich das oft an anderer Stelle aus. Nachhaltige Verpackungen können die Schadensquote senken, die Markenwahrnehmung verbessern und sogar die Kundentreue erhöhen. Und angesichts zunehmender Vorschriften und Materialknappheit könnten Kunststoffverpackungen bald die teurere Option sein.
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Halten Sie sich an überprüfbare Fakten, nicht an vage Versprechungen. Verwenden Sie anerkannte Berichtsrahmen wie GRI oder TCFD und ziehen Sie von Dritten validierte Zertifizierungen in Betracht. Seien Sie vor allem ehrlich, was Kompromisse und Fortschritte angeht. Die Kunden und Investoren von heute schätzen Transparenz mehr als Perfektion.
