Dernière mise à jour : 29 janvier 2025

L'industrie de l'emballage dépend fortement des combustibles fossiles, qui sont la principale source d'émissions de CO2 d'origine humaine. De plus, plus de 50 % de tous les déchets plastiques proviennent des plastiques à usage unique, dont 40 % rien que pour les emballages. Trouver des moyens plus durables d'emballer les produits est un moyen important de réduire les déchets plastiques et notre dépendance à l'égard des combustibles fossiles, qui réchauffent la planète.

"Et c'est un fait que la principale source de changement climatique est constituée par les combustibles fossiles et toutes les activités liées à leur utilisation" - Anna Liisa Palatu, PDG et cofondatrice de Woola

La bonne nouvelle, c'est que les emballages durables gagnent en popularité, car les consommateurs et les détaillants sont de plus en plus soucieux de l'environnement.

Mais comment se porte le marché de l'emballage durable ? Quelle est la réaction générale des consommateurs ? Et quels sont les matériaux d'emballage durables les plus populaires ? Nous avons rassemblé plus de 25 statistiques sur l'emballage durable pour vous tenir informé.

Taille et potentiel du marché de l'emballage durable

Le marché de l'emballage durable connaît une croissance rapide. En 2020, sa taille était évaluée à 274,15 milliards de dollars américains.²
Les experts prévoient un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 6,1 % entre 2020 et 2028.
L'Europe a dominé le marché de l'emballage durable avec une part de revenu de 36,7 % en 2020. Une grande partie de cette croissance peut être attribuée au grand nombre d'industries d'utilisateurs finaux, y compris l'alimentation et les boissons, l'électronique, les soins de santé et autres.² Elle est également due en grande partie aux lois strictes sur l'emballage qui gagnent du terrain sur le continent. C'est aussi en grande partie à cause des lois strictes sur l'emballage qui gagnent du terrain sur le continent, la loi allemande sur les emballages impose une taxe de recyclage aux détaillants et aux fabricants pour tout emballage qui se retrouve dans les déchets ménagers.
L'industrie alimentaire et des boissons est le principal segment du marché mondial de l'emballage durable.⁶
59 % des consommateurs estiment que le segment "fait du bon travail" en ce qui concerne l'utilisation d'emballages durables pour leurs produits. 42 % ont estimé que les segments des produits de beauté et des cosmétiques étaient également performants à cet égard, tandis que 35 % ont voté en faveur des produits d'entretien.⁷

Principaux enseignements : le secteur de l'emballage durable n'en est qu'à ses prémices. En raison du renforcement de la législation contre l'utilisation du plastique et la prise de conscience environnementale, ce marché devrait connaître une croissance considérable dans un avenir proche.

Comment les emballages durables soutiennent les objectifs de développement durable des entreprises

La plupart des entreprises ont des objectifs ambitieux en matière de développement durable, mais la majorité d'entre elles ne semblent pas en mesure de les atteindre de sitôt.

Jusqu'à 75 % des entreprises se sont ouvertement engagées à utiliser des emballages plus durables, mais moins de 30 % d'entre elles sont bien préparées pour répondre aux exigences régionales, et encore moins aux aspirations internes.¹
Plusieurs raisons expliquent pourquoi les entreprises peinent à atteindre leurs objectifs en matière de développement durable, mais selon McKinsey & Company, quatre défis sont les plus courants. Il s'agit des suivants :
- Collaboration interfonctionnelle insuffisante
- Un manque d'incitations significatives
- Des indicateurs de durabilité peu clairs
- Faible niveau de qualification des employés.¹
Une étude récente de McKinsey & Company a révélé que les entreprises B2B semblent accorder moins d'importance à l'emballage durable que les entreprises de consommation.
Seules 66 % des entreprises industrielles et B2B ont accordé une attention particulière à la durabilité des emballages, en prenant des engagements en la matière. En revanche, 80 % des entreprises de biens de consommation ont pris cette mesure.¹
90 % des engagements publics des entreprises en matière d'emballages durables ne seront pas respectés d'ici à 2025, principalement parce que la majorité de ces entreprises ont trop recours au plastique et aux emballages à usage unique.⁵
Moins de 20 % des organisations ont formé leurs employés à l'intégration du développement durable ou ont mis en place des mesures incitatives significatives pour atteindre leurs objectifs en matière de développement durable.¹

Principaux enseignements : même si bon nombre de grandes entreprises sont animées de bonnes intentions en matière d'utilisation d'emballages plus durables, il leur en faudra davantage pour atteindre leurs objectifs. Malheureusement, nombre d'entre elles, en particulier dans le secteur B2B, sont insuffisamment équipées pour atteindre leurs objectifs en matière de développement durable.

Attitudes des consommateurs à l'égard des emballages durables

"Je crois sincèrement que le meilleur déchet est celui que l'on ne produit pas ou du moins celui que l'on peut réutiliser." - Nicolas Katkoff, directeur des ventes chez Woola

64 % des acheteurs déclarent qu'ils sont plus enclins à acheter des produits d'une marque ou d'un détaillant dont l'emballage est durable.
50 % des consommateurs se disent prêts à payer plus cher pour un emballage durable et 50 % seraient prêts à payer pour une livraison durable.
La jeune génération semble plus encline à choisir des emballages durables. 83 % des consommateurs des jeunes générations sont prêts à payer davantage pour un emballage durable.⁶
77 % des consommateurs déclarent qu'il leur est difficile de rechercher ou de comprendre les allégations de durabilité.
Alors que les acheteurs exigent davantage de durabilité, l'écoblanchiment est devenu monnaie courante, ce qui fait que les consommateurs hésitent à faire confiance aux affirmations des marques. Plus de 69 % des acheteurs interrogés dans le cadre d'une enquête ont reconnu qu'ils ne faisaient pas toujours confiance aux marques et aux détaillants qui se disent durables.
Pour la plupart des consommateurs, l'expression "emballage durable" peut désigner un large éventail d'options d'emballage. Pour 73 % d'entre eux, l'emballage durable signifie que la marque utilise des emballages recyclés. 77 % préfèrent que les marques utilisent le moins d'emballages possible, 78 % estiment qu'il est important que les marques réduisent au minimum leur utilisation d'emballages en plastique et 73 % pensent qu'il est important d'utiliser des emballages en papier ou en carton.
Les consommateurs américains considèrent que le développement durable n'est pas un facteur d'achat important par rapport à d'autres critères tels que le prix, la qualité, la marque et la commodité (qu'ils jugent plus importants)⁴.
Bien que les autres facteurs de décision d'achat soient plus importants que le développement durable, 55 % des personnes interrogées aux États-Unis se disent "extrêmement ou très préoccupées par l'impact environnemental de l'emballage des produits"⁴.
52 % des consommateurs ont déclaré qu'ils achèteraient davantage de produits emballés de manière durable si ces produits coûtaient à peu près le même prix que les produits emballés de manière conventionnelle.⁴
La pandémie de COVID-19 a amené de nombreux consommateurs à réfléchir profondément à l'impact de leurs choix d'emballage. Les recherches menées par Trivium Packaging montrent que, pendant la pandémie, 58 % des consommateurs se sont sentis plus enclins à acheter des produits dont l'emballage était réutilisable ou recyclable.⁶
Plus d'une personne interrogée sur trois a déclaré avoir renoncé à acheter un produit parce que l'emballage n'était pas étiqueté comme durable.⁶
Pour 67 % des clients, il est important que les emballages soient recyclables. Malheureusement, les recherches menées par Trivium Packaging montrent que les perceptions des consommateurs sur ce qui est recyclable tendent à ne pas correspondre à la réalité, ce qui souligne une fois de plus la nécessité de disposer d'informations plus précises sur le développement durable.⁶
63 % des acheteurs se disent plus enclins à acheter des produits d'une marque qui a annoncé publiquement ses objectifs et initiatives en matière de développement durable que des marques qui ne l'ont pas fait.⁷
82 % des consommateurs se disent "très" ou "assez" conscients des objectifs de développement durable des marques auprès desquelles ils achètent habituellement.⁷
Alors que les consommateurs se disent souvent prêts à payer plus cher pour un emballage durable, plusieurs études ont montré que lorsqu'ils ont la possibilité de recevoir des produits dans un emballage durable, seuls 30 % des acheteurs optent effectivement pour ce type d'emballage.⁸

Principaux enseignements : De plus en plus de personnes souhaitent opter pour des emballages durables, mais entre la désinformation sur ce qui est durable et les défis économiques auxquels elles sont confrontées, elles ne sont pas aussi nombreuses à être prêtes à dépenser plus pour des emballages durables.

Statistiques sur les matériaux d'emballage durables

Une grande partie du marché des consommateurs considère que les emballages recyclés sont "bons". Il s'agit de matériaux tels que le papier, le plastique, le verre et le métal, qui peuvent être recyclés. Les emballages recyclés représentaient la plus grande part du marché des emballages durables, soit 61,2 % en 2020.²
Parmi les options d'emballages recyclés, les options de type plastique recyclé représentaient la plus grande part en 2020.²
Après les emballages en plastique recyclé, le papier est le deuxième matériau d'emballage durable.²
Malgré la popularité des emballages en plastique et en papier recyclés, 33 % des consommateurs considèrent le verre comme le matériau d'emballage le plus sûr. En revanche, seuls 22 à 26 % des acheteurs considèrent que les autres matériaux, tels que le plastique, le métal et le papier, sont sûrs pour l'emballage.⁴
63 % des consommateurs associent le plastique à la pollution des océans et 55 % à la nocivité de ce matériau.⁶

Principaux enseignements : bien que le plastique recyclé reste populaire, les consommateurs se tournent vers d'autres options, telles que le verre et le papier, pour obtenir des emballages plus sûrs et plus durables.

Rejoindre le train de l'emballage durable

La demande d'emballages durables croît rapidement. Les consommateurs sont de plus en plus nombreux à reconnaître les dommages environnementaux causés par les emballages plastiques et à demander des comptes aux grandes entreprises et même aux plus petites.

C'est le moment idéal pour commencer à investir dans des emballages uniques et durables afin d'aider votre marque à se démarquer. Chez Woola, nous utilisons des déchets de laine qui seraient autrement brûlés ou enterrés pour fabriquer des produits qui remplacent le papier bulle en plastique. Nos produits sont polyvalents, sûrs, durables, réutilisables et recyclables.

Nous serions ravis de vous envoyer des échantillons gratuits et de vous montrer comment nous pouvons personnaliser votre emballage.