Pourquoi le développement durable est-il important ?
Imaginez la situation suivante : vous en êtes à la moitié de votre troisième café du matin et vous essayez de comprendre pourquoi vos coûts d'emballage ont augmenté, vos clients vous demandent à quoi ressemblent vos émissions de type 3 et votre directeur financier marmonne à propos d'actifs échoués. Vous préféreriez regarder des rediffusions de The Office, mais malheureusement, les décisions commerciales ne sont pas accompagnées d'une piste de rire.
Le changement climatique est devenu un risque pour les entreprises, une préoccupation pour les clients et une priorité pour les investisseurs. Ces dernières années, le développement durable est passé de l'ombre à la lumière, non seulement dans le domaine du marketing, mais aussi dans celui des opérations, des achats, des finances et de la stratégie d'investissement.
Voyons pourquoi le développement durable est plus important que jamais et ce qu'il signifie pour les marques, les entreprises et les investisseurs qui les soutiennent.
"J'ai réalisé que nous n'avions pas le luxe d'attendre que quelqu'un d'autre vienne régler le problème du plastique parce qu'il n'y a plus de temps à perdre.
— Anna-Liisa Palatu, PDG et cofondatrice de Woola
Qu'est-ce qui motive l'urgence ?
Nous sommes confrontés à une crise écologique, c'est vrai. Mais la conversation s'est également déplacée vers l'économie. Les entreprises commencent à ressentir l'impact financier de la crise à laquelle nous sommes confrontés, qu'il s'agisse de la perturbation des chaînes d'approvisionnement ou de l'augmentation des primes d'assurance.
Les investisseurs y prêtent également attention. Près de la moitié d'entre eux affirment aujourd'hui que l'exposition au changement climatique a une incidence sur le risque financier d'une entreprise. Et 92 % d'entre eux prévoient d'agir en conséquence en investissant dans des entreprises axées sur le développement durable, en se désengageant de celles qui sont nuisibles ou en faisant pression sur les gestionnaires de fonds pour qu'ils modifient leur approche.
Nous devons nous débarrasser de la "mentalité de l'usage unique". Rien ne devrait plus être à usage unique à l'heure actuelle".
— Anna-Liisa Palatu, PDG et cofondatrice de Woola
Tout ce que nous produisons et consommons a un impact :
La déforestation pour l'extraction de matières premières accélère la perte de biodiversité et réduit les puits de carbone naturels.
La production de plastique libère des gaz à effet de serre et laisse derrière elle des microplastiques que l'on retrouve aujourd'hui dans les océans, le sol et même le sang humain.
Les déchets textiles mal gérés contribuent au débordement des décharges et à la lixiviation des produits chimiques dans les systèmes d'approvisionnement en eau.
Il s'agit d'effets réels et non de modèles hypothétiques. Chez Woola, nous aimons examiner les faits et agir ensuite. Considérons donc les effets comme des signaux auxquels nous pouvons répondre par des solutions déjà à portée de main.
Le pivot de l'investisseur
Les investisseurs ne se contentent pas de se fier à ce que disent les marques. Ils font le travail. Parmi les investisseurs qui font confiance aux déclarations de durabilité, plus des trois quarts effectuent encore leurs propres recherches. Et cet examen minutieux s'intensifie : près des deux tiers des investisseurs affirment que l'attention du public sur les déclarations environnementales augmentera au cours de l'année à venir.
Qu'est-ce que cela signifie pour les chefs d'entreprise ? Cela signifie que la performance en matière de développement durable n'est plus une mesure d'arrière-guichet. Elle devient une mesure réelle du risque, du leadership et de la résilience. Les entreprises qui peuvent prouver, et pas seulement revendiquer, leurs progrès en matière de développement durable sont celles qui ont le plus de chances d'obtenir des capitaux de la part d'investisseurs internationaux.
Les investisseurs recherchent également la crédibilité. Cela signifie qu'il faut s'aligner sur des cadres de développement durable reconnus, divulguer des données importantes et parler clairement des compromis. Le développement durable est complexe. Les investisseurs le savent. Ce qu'ils demandent, c'est de la transparence, pas la perfection.
Woola a levé un total de 7 millions d'euros d'investissements, dont 6,5 millions d'euros sous forme de capital-risque auprès de Future Ventures, Metaplanet, Lemonade Stand et d'un certain nombre d'investisseurs providentiels. Alors que de nombreux fonds n'accordent pas encore la priorité au développement durable, cette levée de fonds est la preuve qu'il existe des investisseurs qui s'y intéressent.
Le changement de consommateur
Les attentes des consommateurs évoluent également. Plus de 80 % des consommateurs de la génération Z - et un nombre croissant de milléniaux - déclarent attendre des marques qu'elles abordent les questions environnementales. La durabilité fait désormais partie intégrante de l'expérience produit.
Cette évolution est particulièrement importante pour les détaillants de produits haut de gamme et de luxe. Si vous vendez des produits conçus pour plaire, tels que des soins de la peau, des bijoux, des lunettes ou des technologies, l'ensemble de l'expérience client, des magasins de détail à l'emballage pour le commerce électronique, doit être à la hauteur.
Le développement durable joue un rôle clé dans l'offre d'une expérience d'unboxing innovante et significative. C'est ainsi que les marques montrent leurs valeurs en action, et pas seulement avec des mots sur leur page de développement durable.
Les consommateurs suivent de près l'évolution de la situation et voici ce qu'ils constatent :
La surproduction de la mode rapide a conduit à la création d'énormes décharges de vêtements, comme celle du désert d'Atacama au Chili, visible depuis l'espace.
Certaines marques de compléments alimentaires et de soins de la peau utilisent des dérivés de l'huile de palme liés à la déforestation tropicale.
Même les emballages de produits électroniques peuvent constituer un signal d'alarme lorsqu'ils sont recouverts de couches de plastique à base de pétrole.
Ce sont les signaux que les acheteurs d'aujourd'hui remarquent - et auxquels ils répondent avec leur portefeuille.
L'importance du sourcing
La durabilité ne commence pas avec le produit fini. Elle commence en amont, au niveau de l'approvisionnement.
L'approvisionnement responsable implique de poser les questions difficiles. D'où viennent vos matériaux ? Qui les manipule ? Comment sont-ils traités ? Quel est l'impact sur le monde réel ?
Les clients et les investisseurs veulent la transparence de la chaîne d'approvisionnement. Qu'il s'agisse de coton dans une chemise, de minéraux dans une montre intelligente ou de laine dans un emballage, se rapprocher de la source permet de mieux contrôler la qualité et l'éthique. Un approvisionnement local et traçable renforce la confiance et la résilience des entreprises.
L'extraction incontrôlée de matières premières entraîne souvent la dégradation des sols, la déforestation et la pollution des cours d'eau. En revanche, l'approvisionnement régénératif peut restaurer les écosystèmes, soutenir les économies locales et réduire la dépendance à l'égard des chaînes de transport à fortes émissions.
Le coût de l'inaction en matière de changement climatique augmente
Les marques qui ne tiennent pas compte de la durabilité s'exposent à des risques croissants :
Amendes réglementaires
Perte de confiance des investisseurs
Attrition de la clientèle
Perturbations de la chaîne d'approvisionnement
Atteinte à la réputation
Dans le même temps, les entreprises qui montrent la voie en matière de développement durable bénéficient d'une plus grande fidélité à leur marque, d'investissements accrus et d'un accès à de nouveaux segments de marché.
Les dommages causés à l'environnement sont désormais mesurables en termes commerciaux. Les risques d'inondations côtières, les incendies de forêt à proximité des centres logistiques, la pénurie d'eau affectant la production - ce ne sont pas des possibilités abstraites. Ce sont des scénarios de risque modélisés par les assureurs, les gouvernements et les investisseurs.
Le corridor économique oriental de la Thaïlande, qui abrite de grandes usines d'électronique et d'automobile, en est un exemple. Elles sont confrontées à des milliards de pertes potentielles dues à l'élévation du niveau de la mer et aux ondes de tempête. Des entreprises comme Hitachi et Honda ont déjà été contraintes de déplacer des équipements ou de cesser temporairement leurs activités.
L'emballage fait partie du tableau
Bien que le développement durable aille bien au-delà de l'emballage, celui-ci est l'un des points de contact les plus visibles et les plus émotionnels pour les clients. C'est ce qu'ils voient, touchent et se font une première impression.
Les emballages durables témoignent de votre engagement en faveur de la durabilité. C'est pourquoi les marques haut de gamme investissent dans des emballages fabriqués à partir de matériaux soigneusement sélectionnés, conçus pour être réutilisés et fabriqués pour refléter leurs valeurs.
Les emballages fabriqués à partir de plastique issu de combustibles fossiles non seulement remplissent les décharges, mais contribuent également à l'émission de plus de 1,8 milliard de tonnes de gaz à effet de serre par an. À l'inverse, les emballages fabriqués à partir de matériaux régénératifs ou réutilisés permettent de boucler la boucle, en donnant aux déchets une nouvelle valeur et une nouvelle signification.
B Corp et au-delà
Les certifications telles que B Corp offrent une validation externe qu'une entreprise répond à des normes élevées de performance sociale et environnementale. Mais elles ne constituent pas la ligne d'arrivée - elles sont une base de référence.
Les rapports sur le développement durable sont souvent opaques, incohérents ou enfouis dans les dernières pages des rapports annuels. Cela ne suffit plus. Les investisseurs et les consommateurs veulent des informations claires et comparables, et ils veulent savoir quelles sont les normes mondiales que vous suivez.
"On ne peut pas être à la fois l'arbitre et le joueur. Nous avions besoin d'un ensemble de règles et d'une partie externe pour les vérifier afin de savoir si nous allions dans la bonne direction".
— Anna-Liisa Palatu, PDG et cofondatrice de Woola
Qu'il s'agisse de la Global Reporting Initiative (GRI), de la Task Force on Climate-related Financial Disclosures (TCFD), de B Corp ou de l'initiative Science Based Targets (SBTi), vous devez relier les objectifs environnementaux de votre entreprise à des références tierces. Les investisseurs et les clients disposent ainsi d'un point de référence pour mesurer et contrôler leur investissement.
Le vrai travail est en cours : fixer des objectifs scientifiques, améliorer la circularité et réduire la dépendance à l'égard des combustibles fossiles. C'est ainsi que les marques passent de l'intention à l'impact.
"Ce que nous avons constaté, c'est qu'un grand nombre d'entreprises en Europe et dans le monde ont besoin d'une preuve de leur gestion ou de leur chaîne de valeur en ce qui concerne les nouvelles réglementations relatives à l'abandon des plastiques et au transfert vers des matériaux alternatifs dans leurs emballages.
- Kelli Roosimägi, responsable des opérations chez Woola
Le développement durable devrait être un fondement de l'entreprise
Le développement durable est un sujet complexe. Lorsque vous évaluerez vos options, vous serez confronté à des décisions qui impliquent des comparaisons entre des pommes et des oranges.
Parfois, la réduction des déchets plastiques augmente la consommation initiale d'énergie. Parfois, la réduction des émissions se traduit par une augmentation des coûts. Les marques qui sont à la pointe dans ce domaine ne sont pas celles qui prétendent avoir tout compris. Ce sont celles qui sont transparentes et qui disent : voici ce que nous faisons. Voici ce que cela coûte. Et voici pourquoi nous pensons que cela en vaut la peine.
La durabilité est un changement significatif que nous devons opérer. Les entreprises qui le comprennent seront celles qui réussiront, non pas en dépit de leurs efforts en matière de développement durable, mais grâce à eux.
Pour en savoir plus sur la manière dont nous pouvons vous aider à atteindre vos objectifs en matière de développement durable, contactez notre équipe commerciale ou découvrez comment nous pouvons personnaliser votre emballage en fonction de vos besoins.
Foire aux questions
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Pas du tout. Si la santé environnementale est un facteur déterminant, la durabilité englobe également la responsabilité sociale et la résilience économique. Il s'agit de la manière dont les entreprises s'approvisionnent en matériaux, traitent les travailleurs, gèrent les déchets et planifient leur viabilité à long terme, et pas seulement de la manière dont elles réduisent les émissions de carbone. -
Oui, le développement durable n'est pas réservé aux grandes entreprises dotées de budgets ESG importants. De petits changements, comme l'approvisionnement local ou l'adoption d'emballages à faible impact, peuvent envoyer un message fort aux clients et aux investisseurs. Aujourd'hui, de nombreux acheteurs attendent des actions de la part d'entreprises de toutes tailles. -
Ce n'est pas toujours le cas - et lorsque c'est le cas, cela porte souvent ses fruits ailleurs. Les emballages durables peuvent réduire les taux de dommages, améliorer la perception de la marque et même fidéliser la clientèle. De plus, avec la multiplication des réglementations et la pénurie de matériaux, les emballages en plastique pourraient bientôt devenir l'option la plus coûteuse.
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S'en tenir à des faits vérifiables, et non à de vagues promesses. Utilisez des cadres de reporting reconnus tels que la GRI ou la TCFD, et envisagez des certifications validées par des tiers. Plus important encore, soyez honnête sur les compromis et les progrès réalisés. Les clients et les investisseurs d'aujourd'hui préfèrent la transparence à la perfection.
