Binocle s'engage pour la durabilité avec les enveloppes en laine
Binocle est une marque qui crée des lunettes de soleil et optique avec un objectif : offrir des lunettes de qualité au juste prix.
Nous avons discuté avec Samuel Jouzel, PDG et cofondateur de Binocle, de leur choix d'expédier les produits Binocle dans des enveloppes Woola.
Le contexte : L'engagement de Binocle en matière de durabilité
Un élément clé de la philosophie de la marque Binocle est son engagement envers la durabilité. Ainsi, les lunettes Binocle sont conçues pour durer longtemps, et disposent de pièces facilement remplaçables.
Au-delà de la conception et de la composition des produits, Binocle est conscient de l'impact du transport, de l'emballage et des autres opérations commerciales (pour en savoir plus, consultez la page "Nos engagements").
"Nous continuons à développer nos engagements pour réduire l'impact environnemental sans hypocrisie".
commentaires Samuel.
Des enveloppes en plastique bulle aux enveloppes en laine
Avant de découvrir Woola, Binocle utilisait des enveloppes en plastique bulles classiques pour expédier ses produits aux clients.
D'un point de vue pratique, les enveloppes à bulles fonctionnaient bien, mais elles ne correspondaient pas à l'engagement de Binocle en matière de durabilité. Le plastique bulle utilisé dans les enveloppes est fabriqué en brûlant des combustibles fossiles et il est difficile à recycler ou à réutiliser, car il est collé à l'enveloppe extérieure elle-même.
"Lorsque vous réalisez que la laine est naturellement protectrice - et qu'il s'agit d'un matériau auquel nous donnons une seconde vie à partir de ce qui serait autrement un déchet - cela devient soudain une solution très convaincante". - Nicolas Katkoff, directeur des ventes chez Woola
Lorsque l'équipe de Binocle a mis la main sur des échantillons d’enveloppe en laine, elle a immédiatement remarqué la qualité du produit.
"Ce qui nous a le plus impressionnés, c'est la qualité de la partie extérieure en papier et de la laine intégrée, qui nous permettait de bien protéger nos lunettes lors de leur envoi", explique Samuel.
Si l'équipe de Binocle a été conquise par les enveloppes Woola, une question subsistait : le prix. Inutile de dire que dans presque tous les cas, les alternatives durables sont plus chères que le plastique (l'exception étant l'absence totale d'emballage).
En définitive, Binocle a décidé que la réduction des émissions de CO2 et des déchets plastiques était plus importante que le coût supplémentaire engendré.
"Nous avons décidé de remplacer nos anciennes enveloppes par des enveloppes en laine après avoir constaté que nous pouvions offrir à nos clients des emballages recyclés et réutilisables de très bonne qualité qui créent un moment de surprise. Nous aimons aussi les façons amusantes dont les gens peuvent réutiliser la laine ! - Samuel Jouzel, PDG et cofondateur de Binocle
Samuel (deuxième à partir de la droite) a également participé à une table ronde sur le thème "Pourquoi est-il toujours aussi difficile de se débarrasser du plastique ?" lors de l'événement Woola Experience à Paris en janvier 2023.
Que dit l'emballage utilisé sur la durabilité de votre marque ?
Pour les marques de commerce électronique, l'emballage est plus qu'une simple nécessité d'expédition - c'est votre première impression physique. C'est le moment tactile où votre client entre en contact avec votre produit pour la première fois. Ce qu'il tient dans ses mains doit correspondre à ce que vous représentez. Si votre marque défend le développement durable mais livre ses produits emballés dans du plastique, le décalage est immédiat - et difficile à ignorer.
Chez Woola, nous aimons travailler avec des marques qui joignent le geste à la parole. Celles qui ne se contentent pas de publier des objectifs de développement durable dans un rapport, mais qui les intègrent dans chaque point de contact avec le client, y compris l'emballage. Nous pensons que le développement durable n'est pas un message secondaire, mais qu'il fait partie de l'histoire que raconte votre emballage. Si vous avez pris le temps de concevoir un produit réfléchi, il mérite un voyage tout aussi réfléchi jusqu'à la porte de votre client.
Trop souvent, les marques font des déclarations audacieuses sur l'environnement mais continuent à utiliser du papier bulle ou des pochettes en plastique qui sont en contradiction avec leurs valeurs. Nous comprenons que trouver des solutions de remplacement qui soient à la fois esthétiques, performantes et conformes à votre marque peut s'avérer difficile. C'est exactement la raison d'être de Woola. Nos emballages sont fabriqués à partir de restes de laine qui seraient autrement jetés. Il est doux, solide, compostable et indéniablement haut de gamme - conçu pour correspondre à la qualité des produits qu'il protège.
Si votre marque est prête à abandonner le plastique et à transmettre vos valeurs en même temps que votre produit, nous sommes là pour vous aider. Vous pouvez facilement demander un échantillon gratuit de l'emballage de protection durable de Woola, ou personnaliser le vôtre. Faites en sorte que votre prochain colis reflète le type d'avenir auquel votre marque croit.
