Binocle s'engage en faveur du développement durable avec les enveloppes en laine
Binocle est une marque de lunettes qui crée des lunettes de soleil et des lunettes optiques avec un seul objectif : offrir des lunettes de qualité au juste prix.
Nous avons discuté avec Samuel Jouzel, PDG et cofondateur de Binocle, de leur choix d'expédier les produits Binocle dans des enveloppes en laine.
Le contexte : L'engagement de Binocle en matière de durabilité
Un élément clé de la philosophie de la marque Binocle est son engagement envers la durabilité. Ainsi, les lunettes Binocle sont conçues pour durer longtemps, et disposent de pièces facilement remplaçables.
Au-delà de la conception et de la composition des produits, Binocle est attentif à l'impact du transport, de l'emballage ainsi que des autres opérations commerciales (pour en savoir plus, consultez leur page « Nos engagements »).
« Nous continuons à développer nos engagements pour réduire l'impact environnemental sans hypocrisie »
commente Samuel.
Des enveloppes en plastique bulle aux enveloppes en laine
Avant de découvrir Woola, Binocle utilisait des enveloppes en plastique bulles classiques pour expédier ses produits aux clients.
D'un point de vue pratique, les pochettes à bulles fonctionnaient bien, mais elles ne correspondaient pas à l'engagement de Binocle en matière de développement durable. Le papier bulle en plastique utilisé dans les enveloppes est fabriqué en brûlant des combustibles fossiles, et il est difficile à recycler ou à réutiliser, car il est fixé à l'enveloppe extérieure elle-même.
« Quand on réalise que la laine est naturellement protectrice — et que c'est un matériau auquel on donne une seconde vie à partir de ce qui serait autrement un déchet —, cela devient soudainement une solution très convaincante. »
— Nicolas Katkoff, Directeur des ventes chez Woola
Lorsque l'équipe de Binocle a mis la main sur des échantillons d’enveloppe en laine, elle a immédiatement remarqué la qualité du produit.
"Ce qui nous a le plus impressionnés, c'est la qualité de la partie extérieure en papier et de la laine intégrée, qui nous permettait de bien protéger nos lunettes lors de leur envoi", explique Samuel.
Bien que l'équipe de Binocle ait été impressionnée par les enveloppes en laine, il restait une hésitation : le prix. Inutile de dire que, dans presque tous les cas, les alternatives durables sont plus chères que le plastique (l'exception étant l'absence d'emballage).
Au final, Binocle a décidé que réduire les émissions de CO2 et les déchets plastiques est plus important que le coût supplémentaire.
« Nous avons décidé de passer de nos anciennes enveloppes aux enveloppes en laine après avoir constaté que nous pouvions offrir à nos clients un emballage recyclé et réutilisable, de très bonne qualité et créant un effet de surprise. Nous aimons aussi les façons amusantes dont les gens peuvent réutiliser la laine !»
— Samuel Jouzel, PDG et co-fondateur de Binocle
Samuel (le deuxième à partir de la droite) a également participé à une table ronde sur le thème «Pourquoi est-il encore si difficile de se débarrasser du plastique ?» lors du Woola Experience Event à Paris en janvier 2023.
Que dit l'emballage utilisé sur la durabilité de votre marque ?
Pour les marques de e-commerce, l'emballage est plus qu'une simple nécessité d'expédition : c'est votre première impression physique. C'est le moment tactile où votre client se connecte avec votre produit pour la première fois. Ce qu'il tient entre ses mains doit correspondre à ce que vous représentez. Si votre marque défend le développement durable mais livre ses produits emballés dans du plastique, la rupture est immédiate et difficile à ignorer.
Chez Woola, nous aimons travailler avec des marques qui joignent le geste à la parole. Celles qui ne se contentent pas de publier des objectifs de développement durable dans un rapport, mais qui les intègrent à chaque point de contact avec le client, y compris l'emballage. Nous pensons que le développement durable n'est pas un message secondaire, mais plutôt une partie de l'histoire que raconte votre emballage. Si vous avez pris le temps de concevoir un produit réfléchi, il mérite un parcours tout aussi réfléchi jusqu'à la porte de votre client.
Trop souvent, les marques font des déclarations environnementales audacieuses, mais continuent de s'appuyer sur du papier bulle ou des pochettes en plastique qui contredisent leurs valeurs. Nous comprenons : trouver des alternatives qui soient esthétiques, performantes et en accord avec votre marque peut être un défi. C'est précisément la raison pour laquelle Woola existe. Nos emballages sont fabriqués à partir de restes de laine qui seraient autrement gaspillés. Ils sont doux, résistants, compostables et indéniablement haut de gamme, conçus pour correspondre à la qualité des produits qu'ils protègent.
L'emballage Woola fonctionne bien comme emballage postal pour les lunettes. Binocle en est un excellent exemple !
Si votre marque est prête à abandonner le plastique et à transmettre ses valeurs en même temps que son produit, nous sommes là pour vous aider. Vous pouvez facilement demander un échantillon gratuit de l'emballage protecteur durable de Woola, ou personnaliser le vôtre. Faites en sorte que votre prochain colis reflète le type d'avenir auquel votre marque croit.
