Des marques de luxe durables qui allient élégance et responsabilité
Aujourd'hui, le luxe ne se résume pas au prix, à l'héritage ou à l'exclusivité, c'est une question d'intention. De l'approvisionnement en matériaux à l'expédition des produits, la nouvelle vague de marques de luxe durables prouve que l'élégance et l'éthique peuvent, et doivent, aller de pair.
Ces marques font des choix délibérés – de la suppression des emballages en plastique à la conception pour la circularité – montrant que la responsabilité fait désormais partie des formes de raffinement les plus élevées.
« Il est facile de parler de durabilité, mais il est difficile de la mettre en pratique. »
– Katheriin Liibert, responsable du marketing chez Woola
Chez Woola, nous travaillons avec des marques haut de gamme qui souhaitent protéger leurs produits pendant le transport sans compromettre leurs valeurs ou leur esthétique. Nos clients abandonnent les plastiques à base de produits pétrochimiques au profit de matériaux circulaires qui reflètent leur mission globale.
LVMH : la puissance du luxe au service du développement durable
LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy) est le plus grand groupe de luxe au monde, comprenant plus de 75 maisons prestigieuses (appelées Maisons) dans les domaines de la mode, de la beauté, de la joaillerie et des spiritueux. Malgré son envergure, LVMH a adopté une position de leadership forte sur les questions environnementales, notamment grâce à son programme LIFE360.
LIFE360 est une feuille de route complète qui décrit la manière dont chaque Maison réduira son impact sur l'environnement tout au long de la chaîne de valeur.
L'un des objectifs les plus notables de LIFE360 est l'élimination des plastiques vierges issus de combustibles fossiles dans les emballages d'ici à 2026. Cet engagement concerne tous les produits, des soins de la peau haut de gamme à la joaillerie.
Mais la transformation à grande échelle n'est pas facile, surtout dans un secteur connu pour son attachement à la tradition. C'est pourquoi les partenariats d'innovation sont essentiels.
En 2023, Woola a remporté la catégorie « Durabilité et Greentech » du LVMH Innovation Award, sélectionnée parmi plus de 1 300 startups mondiales. Peu de temps après, Woola a rejoint La Maison des Startups, l'accélérateur de LVMH situé à Station F à Paris. Ici, la collaboration est l'objectif — les startups et les Maisons travaillent côte à côte pour piloter de nouvelles idées qui marient fonctionnalité et beauté.
« Lorsque le directeur du marketing, le directeur financier, le directeur de la logistique, etc. prendront en compte l'environnement au moment de prendre une décision, la vie sera belle. »
– Sylvie Bénard, ancienne directrice de l'environnement chez LVMH
Pour LVMH, Woola offre une solution convaincante à un problème bien réel : comment expédier des articles de luxe délicats sans plastique ? Woola travaille déjà avec trois maisons de LVMH, dont la marque de boissons nouvelle génération CRAVAN.
Maison Matine : un parfum qui mêle éthique et art
Maison Matine n'est pas une maison de parfum typique. Cette marque remet en question les conventions de la parfumerie de luxe en étant audacieuse, éthique et d'une transparence rafraîchissante.
Chaque parfum est co-créé avec des parfumeurs indépendants en France, conditionné dans des flacons en verre recyclable avec des bouchons recyclables, et agrémenté d'étiquettes colorées qui racontent une histoire.
Maison Matine est autant une question d'expérience que de parfum. C'est pourquoi leur expérience d'expédition devait refléter le même niveau de soin et de créativité.
« Nous nous efforçons de produire le moins de déchets possible et d'utiliser le moins de plastique possible. C'est pourquoi les enveloppes conventionnelles en papier bulle que nous utilisions auparavant n'étaient pas adaptées. »
– Marie Kellou, directrice de la création et cofondatrice de Maison Matine
L'emballage, pour Maison Matine, est une forme de communication. Leurs clients sont plus jeunes, attachés aux valeurs et farouchement fidèles aux marques qui joignent le geste à la parole. Avec Woola, Maison Matine améliore sa narration de la page produit au colis. Chaque point de contact est une invitation à se sentir bien dans ses choix.
Stella McCartney : le développement durable dans chaque fibre
Stella McCartney est depuis longtemps considérée comme une pionnière dans la mode de luxe durable. Connue pour sa position éthique forte contre la cruauté envers les animaux et son travail continu pour réduire l'empreinte environnementale de la mode, McCartney a contribué à faire évoluer les normes de l'industrie.
De l'agriculture régénératrice aux textiles à base de plantes, les innovations de la marque portent sur les matériaux, la fabrication et, désormais, l'emballage.
La philosophie de Stella McCartney repose sur la création de produits beaux et désirables qui respectent la planète. La durabilité est à la base du processus de conception de la marque. Elle continue à repousser les limites en utilisant les matériaux les plus progressifs disponibles, qui sont tous exempts de cruauté et sélectionnés en tenant compte de leur circularité.
L'entreprise fait également preuve de transparence dans la manière dont elle est dirigée – en s'engageant à établir des rapports, des mesures et une traçabilité de la chaîne d'approvisionnement diligents afin d'améliorer la visibilité à chaque étape de la production.
Cet engagement s'étend également à l'emballage. Les matériaux d'emballage pour le commerce électronique et la vente au détail jouant un rôle important dans le parcours d'achat des clients, ils font partie intégrante de l'expérience de la marque. Stella McCartney établit une norme quant à la manière dont le design haut de gamme et les pratiques à faible impact peuvent coexister harmonieusement, offrant ainsi un modèle pour le reste de l'industrie.
Harper Kendall : des bijoux conscients avec une finition haut de gamme
Harper Kendall est un nom en pleine ascension dans l' espace de la joaillerie de luxe, connu pour ses pièces fines contemporaines au caractère distinctif et ses créations sur mesure.
Bien qu'ils soient encore un acteur émergent, ils font déjà des choix forts en matière de durabilité, notamment en travaillant avec WeForest pour restaurer les mangroves de Casamance au Sénégal. Grâce à leur intégration avec Shop Pay, la marque permet à ses clients de réduire l'impact environnemental de leurs livraisons sans frais supplémentaires. Chaque achat contribue à reconstruire les habitats des espèces sauvages menacées, à accroître les populations de poissons grâce à une exploitation durable et à capturer les émissions de dioxyde de carbone liées au transport maritime. C'est un petit choix au moment du paiement qui soutient une solution climatique beaucoup plus vaste — un colis à la fois.
Nous avons rencontré Harper Kendall lors de la London Packaging Week et son intérêt pour les emballages sans plastique témoigne d'un mouvement plus large dans le domaine de la joaillerie de luxe.
Mircea : redéfinir le rituel par le design et les senteurs
Mircea transforme le simple gel douche en objet de luxe. Cette marque transforme les rituels quotidiens – comme la douche du matin – en moments de beauté et de soin conscients.
Avec ses flacons en verre rechargeables et ses senteurs riches et neutres, Mircea est l'une des marques de soins personnels les plus avant-gardistes d'Europe. Nous gardons un œil sur cette nouvelle venue !
Le marché des emballages de produits de beauté devrait croître de plus de 50 % entre 2025 et 2034, de sorte que les déchets d'emballage constituent un défi majeur pour l'industrie des soins de la peau.
Mircea a pris une position ferme contre le gaspillage en utilisant des systèmes de recharge. Mircea veille à ce que chaque point de contact — de la formulation à l'exécution — soit intentionnel.
Son architecture, structurée, réfléchie et construite pour durer, est véritablement synonyme de beauté.
RVDK Ronald van der Kemp : La couture rencontre la circularité
RVDK Ronald van der Kemp est un mouvement de haute couture durable. Fondée par le créateur néerlandais Ronald van der Kemp, la marque est connue pour son approche radicale de la durabilité dans la haute couture.
Chaque pièce RVDK est créée à partir de tissus existants et de matériaux vintage, transformant les déchets de mode en déclarations uniques. La philosophie de RVDK est sans compromis : éthique, glamour et audacieuse.
Cette philosophie a été reprise dans la collaboration de la marque avec la maison de parfums de luxe SALLE PRIVÉE et le maître-nez Isaac Sinclair qui ont co-créé un parfum à la fois couture et conscient. Le projet exigeait un emballage reflétant le même niveau de savoir-faire et de respect de la planète. Notre emballage en laine a été choisi pour protéger le parfum et compléter le récit – zéro plastique, zéro compromis.
Pour une marque comme RVDK, où chaque détail est une déclaration, le choix de Woola était tout naturel. Cela a permis à l'emballage de faire partie de l'expérience de la couture. La pochette en laine personnalisée est tactile, luxueuse et résolument durable. Ensemble, RVDK, SALLE PRIVÉE et Woola ont redéfini ce à quoi un emballage de parfum pouvait ressembler à l'ère du luxe conscient.
« Souvent, les innovations dans le domaine du développement durable manquent d'attrait. Mais si nous parvenons à les rendre attrayantes et à faire en sorte que les gens n'y pensent pas, elles deviennent normales. »
– Ronald van der Kemp, fondateur de RVDK Ronald van der Kemp
L'emballage durable est la nouvelle norme du luxe
Ces marques – LVMH, Maison Matine, Harper Kendall, Mircea, Stella McCartney et RVDK Ronald van der Kemp – ouvrent la voie à une nouvelle ère du luxe. Une ère où commodité et responsabilité sont indissociables. Une ère où chaque produit, chaque livraison et chaque choix est une occasion de faire mieux.
Chez Woola, nous sommes fiers de soutenir ces marques avec des emballages pour produits de luxe qui sont performants, mémorables et meilleurs pour la planète. Nos solutions à base de laine offrent une protection haut de gamme sans plastique, aidant ainsi les marques à véhiculer leurs valeurs à chaque colis.
Si vous êtes prêt à suivre leurs pas vers un avenir plus durable, demandez un échantillon Woola gratuit dès aujourd'hui, ou découvrez comment nous pouvons personnaliser votre emballage Woola.