Des marques de luxe durables qui allient commodité et responsabilité
Aujourd'hui, le luxe ne se résume pas au prix, à l'héritage ou à l'exclusivité. Aujourd'hui, c'est une question d'intention. De l'approvisionnement en matériaux à l'expédition des produits, la nouvelle vague de marques de luxe durables prouve que l'élégance et l'éthique peuvent, et doivent, aller de pair. Ces marques font des choix délibérés, qu'il s'agisse de supprimer les emballages en plastique ou de concevoir des produits circulaires, montrant ainsi que la responsabilité fait désormais partie des formes de raffinement les plus élevées.
"Il est facile de parler de durabilité, mais il est difficile de la montrer.
- Katheriin Liibert, responsable du marketing chez Woola
Chez Woola, nous travaillons avec des marques de premier plan qui souhaitent protéger leurs produits en transitsans compromettre leurs valeurs ou leur esthétique. Nos clients abandonnent les plastiques issus de la pétrochimie au profit de matériaux circulaires qui reflètent leur mission globale.
LVMH : la puissance du luxe au service du développement durable
LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy) est le plus grand groupe de luxe au monde, comprenant plus de 75 maisons prestigieuses (appelées Maisons) dans les domaines de la mode, de la beauté, de la joaillerie et des spiritueux. Malgré son envergure, LVMH a adopté une position de leader en matière d'environnement, notamment par l'intermédiaire de son programme LIFE360 . Ce programme est une feuille de route complète pour la protection de l'environnement. LIFE360 est une feuille de route complète décrivant la manière dont chaque maison réduira son impact sur l'environnement tout au long de la chaîne de valeur.
L'un des objectifs les plus notables de LIFE360 est l'élimination des plastiques vierges issus de combustibles fossiles dans les emballages d'ici à 2026. Cet engagement concerne tous les produits, des soins de la peau haut de gamme à la joaillerie. Mais la transformation à grande échelle n'est pas facile, surtout dans une industrie connue pour son attachement à la tradition. C'est pourquoi les partenariats d'innovation sont essentiels.
En 2023, Woola a remporté la catégorie "Sustainability & Greentech" du Prix de l'innovation LVMHsélectionné parmi plus de 1 300 startups mondiales. Peu après, Woola a rejoint La Maison des Startups, l'accélérateur de LVMH situé à Station F à Paris. Ici, l'objectif est la collaboration - les startups et les Maisons travaillent côte à côte pour piloter de nouvelles idées qui marient la fonction et la beauté.
"Lorsque le directeur du marketing, le directeur financier, le directeur de la logistique, etc. prendront en compte l'environnement au moment de prendre une décision, la vie sera belle.
- Sylvie Bénard, ancienne directrice de l'environnement chez LVMH
Pour LVMH, Woola offre une solution convaincante à un problème bien réel : comment expédier des articles de luxe délicats sans plastique ? Woola travaille déjà avec trois maisons de LVMH, dont la marque de boissons nouvelle génération CRAVAN.
Maison Matine : un parfum avec éthique et art
La Maison Matine n'est pas une maison de parfums comme les autres. Cette marque remet en question les conventions de la parfumerie de luxe en faisant preuve d'audace, d'éthique et d'une transparence rafraîchissante. Chaque parfum est co-créé avec des parfumeurs indépendants en France, conditionné dans des flacons en verre recyclable avec des bouchons recyclables, et terminé par des étiquettes colorées qui racontent une histoire.
Maison Matine s'intéresse autant à l'expérience qu'au parfum. C'est pourquoi l'expérience d'expédition devait refléter le même niveau d'attention et de créativité.
Lorsque la Maison Matine a commencé à utiliser des enveloppes en laine, elle a transformé un colis ordinaire en un moment de plaisir. Les fibres de laine offrent protection et personnalité, la douceur tactile et le parfum naturel rehaussent l'expérience sans recourir à des matières plastiques ou synthétiques.
"Nous nous efforçons de produire le moins de déchets possible et d'utiliser le moins de plastique possible. C'est pourquoi les enveloppes conventionnelles en papier bulle que nous utilisions auparavant n'étaient pas adaptées.
- Marie Kellou, directrice de la création et cofondatrice de Maison Matine
Pour Maison Matine, l'emballage est une forme de communication. Ses clients sont plus jeunes, axés sur la valeur, et farouchement fidèles aux marques qui joignent le geste à la parole. Avec Woola, Maison Matine améliore sa communication, de la page produit à l'emballage. Chaque point de contact est une invitation à se sentir bien dans ses choix.
Stella McCartney : le développement durable dans chaque fibre
Stella McCartney est depuis longtemps considérée comme une pionnière de la mode de luxe durable. Connue pour sa position éthique forte contre la cruauté envers les animaux et son travail continu pour réduire l'empreinte environnementale de la mode, McCartney a contribué à faire évoluer les normes de l'industrie. De l'agriculture régénératrice aux textiles à base de plantes, les innovations de la marque portent sur les matériaux, la fabrication et, désormais, l'emballage.
La philosophie de McCartney est fondée sur la création de produits beaux et désirables qui respectent la planète. La durabilité est à la base du processus de conception de la marque. Stella McCartney continue de repousser les limites en utilisant les matériaux les plus progressifs disponibles, qui sont tous exempts de cruauté et sélectionnés en tenant compte de la circularité. L'équipe de la marque joue également la carte de la transparence en s'engageant à établir des rapports, des mesures et une traçabilité de la chaîne d'approvisionnement afin d'améliorer la visibilité à chaque étape de la production.
Cet engagement s'étend également à l'emballage. Le commerce l'e-commerce jouant un rôle de plus en plus important dans la manière dont le luxe atteint les clients, l'emballage devient une partie de l'expérience de la marque. Stella McCartney établit une norme sur la manière dont le design haut de gamme et les pratiques à faible impact peuvent coexister harmonieusement, offrant ainsi un modèle au reste de l'industrie.
Harper Kendall : Une beauté consciente avec une finition haut de gamme
Harper Kendall est un nom en pleine ascension dans le domaine de la beauté de luxe. beauté de luxeLa marque Harper Kendall est connue pour ses formules raffinées et son identité de marque élégante, élaborée avec lenteur. Bien qu'il s'agisse encore d'un acteur émergent, Harper Kendall fait déjà des choix forts en matière de développement durable, qu'il s'agisse d'ingrédients de haute qualité ou de méthodes de production respectueuses de l'environnement. En tant que marque actuellement en conversation avec Woola, Harper Kendall explore la manière dont son emballage peut refléter la même intégrité et la même attention que celles qui caractérisent la conception de ses produits.
Leur intérêt pour les emballages sans plastique témoigne d'un mouvement plus large dans le domaine des soins de la peau de luxe, d'une beauté qui a du ressort. Si ce partenariat se concrétise, il constituera un nouvel exemple de la façon dont les marques de luxe rejettent les emballages par défaut au profit d'alternatives durables, au design avant-gardiste, qui donnent vraiment l'impression d'être des produits de qualité supérieure.
Harper Kendall travaille également avec WeForest pour restaurer les mangroves de Casamance au Sénégal. Grâce à son intégration avec Shop Pay, la marque permet à ses clients de de réduire l'impact environnemental de leurs livraisons sans frais supplémentaires. Chaque achat contribue à reconstruire les habitats des espèces sauvages menacées, à accroître les populations de poissons grâce à une pêche durable et à réduire les émissions de dioxyde de carbone dues au transport. Il s'agit d'un petit choix de paiement qui soutient une solution climatique beaucoup plus importante - un colis à la fois.
Mircea : Redéfinir le rituel par le design et les senteurs
Mircea transforme l'humble gel douche en un objet de luxe. Cette marque transforme les rituels quotidiens - comme la douche du matin - en moments de beauté et de soin. Avec ses flacons en verre rechargeables et ses senteurs riches et non sexuées, Mircea est l'une des marques de soins personnels les plus avant-gardistes d'Europe.
Ils ont également adopté une position ferme contre le gaspillage en utilisant des systèmes de recharge. Mircea veille à ce que chaque point de contact - de la formulation à la réalisation - soit intentionnel. C'est vraiment la beauté en tant qu'architecture, structurée, réfléchie et construite pour durer.
RVDK Ronald van der Kemp : La couture rencontre la circularité
RVDK Ronald van der Kemp est un mouvement de haute couture durable. Fondée par le créateur néerlandais Ronald van der Kemp, la marque est connue pour son approche radicale de la durabilité dans la haute couture. Chaque pièce est créée à partir de tissus existants et de matériaux vintage, transformant ainsi les déchets de la mode en déclarations uniques. La philosophie de RVDK est sans compromis : éthique, glamour et audacieuse.
Cette philosophie a été reprise dans la collaboration de la marque avec la maison de parfums de luxe SALLE PRIVÉE et le maître-nez Isaac Sinclair, où ils ont co-créé un parfum qui est à la fois couture et conscient. Le projet exigeait un emballage reflétant le même niveau de savoir-faire et de respect de la planète. Notre emballage à base de laine a été choisi pour protéger le parfum et compléter l'histoire - zéro plastique, zéro compromis.
Pour une marque comme RVDK, où chaque détail est une déclaration, le choix de Woola s'est imposé naturellement. Il a permis à l'emballage de faire partie de l'expérience de la couture. La pochette en laine personnalisée est tactile, luxueuse et farouchement durable. Ensemble, RVDK, SALLE PRIVÉE et Woola ont redéfini l'emballage d'un parfum à l'ère du luxe conscient.
"Beaucoup de choses qui se produisent dans le domaine du développement durable ne sont pas très attrayantes. Mais si nous parvenons à les rendre attrayantes et à faire en sorte que les gens n'y pensent pas, elles deviennent normales.
- Ronald van der Kemp, fondateur de RVDK Ronald van der Kemp
L'emballage durable est la nouvelle norme de luxe
Ces marques - LVMH, Maison Matine, Harper Kendal, Mircea, Stella McCartney et RVDK Ronald van der Kemp - ouvrent la voie à une nouvelle ère du luxe. Une ère où commodité et responsabilité sont indissociables. Une ère où chaque produit, chaque expédition et chaque choix est une occasion de faire mieux.
Chez Woola, nous sommes fiers de soutenir les marques de luxe durables avec des emballages performants, mémorables et respectueux de la planète. Nos solutions à base de laine offrent une protection haut de gamme sans plastique, aidant les marques à transmettre leurs valeurs dans chaque colis.
Si vous êtes prêt à suivre leurs pas vers un avenir plus durable, demandez un échantillon gratuit de Woola ou découvrez comment nous pouvons personnaliser votre emballage Woola.